Рейтинг: 4.4/5.0 (1838 проголосовавших)Категория: Руководства
Не секрет, что наиболее актуальной характеристикой качества рекламы является ее тематичность. Грубо говоря, речь идет про соответствие материалов, которые призывают к покупке того или иного товара и услуги, с интересами тех людей, которым они демонстрируются. К примеру, рекламировать сети для рыбной ловли нужно там, где можно встретить рыбаков. Инструмент, с помощью которого можно добиться максимального соответствия интересов клиента и рекламодателя, называется таргетингом.
Таргетированная реклама - это.Название «таргетированная реклама» произошло от английского слова target, что переводится как «цель». Получается, такую рекламу можно смело назвать целевой, поскольку предназначается она исключительно той аудитории, которая заинтересована в показе объявления и в получении рекламируемого товара или услуги.
Как проявляется этот интерес, можно проследить из нашего примера с рыбаками. Если у человека реально может возникнуть необходимость приобрести удочку, он наверняка отзовется на такое объявление и, скорее всего, даже совершит покупку, если предложение действительно стоящее.
По статистике продаж, которую ведут практически все компании в любой сфере бизнеса, можно увидеть, что таргетируемая реклама - это наиболее эффективный канал продаж. Круче нее могут быть только слухи и личные рекомендации постоянных клиентов своим друзьям и знакомым. Поэтому, собственно говоря, такой способ продвижения продукта ценится больше всего.
Где применяется такой тип рекламы?
На самом деле, сфер применения такого типа рекламы - неограниченное количество. Начать можно, к примеру, с размещения объявлений с услугами адвоката возле здания суда (как наиболее размытого таргетинга) и закончить - контекстной рекламой в интернете, которую показывают на тематичных сайтах (где осуществляется подбор материалов, которые увидит пользователь вплоть до его версии браузера). Увидеть примеры таргетинга можно везде, и, на самом деле, практически везде такой формат продвижения и диалога с клиентом можно уверенно назвать максимально эффективным.
Да, это не самый простой способ донесения информации до клиента - таргетированная реклама. Стоимость продвижения продуктов таким способом существенно превышает цены на услуги рекламы широкого охвата - такой, которая обращается сразу ко многим слоям населения, представителям возрастных и социальных групп (ярким примером могут служить традиционные бигборды, размещаемые по всему городу). Однако, как уже было отмечено, статистика продаж оправдывает затраты, которые идут на такой формат продвижения.
Таргетированная реклама в социальных сетях
Относительно недавно (за последние 5-7 лет) стала чрезвычайно популярной реклама в интернете, а с ней - и таргетинг с помощью социальных сетей. Естественно, пионером в этой сфере стала компания Facebook, показавшая, насколько узко рекламодатель может задавать рамки аудитории, которая будет видеть его материалы. Настройка таргетированной рекламы в социальных сетях позволяет четко определить группы пользователей, учитывая их возраст, пол, место жительства и даже личные интересы. К примеру, вы можете демонстрировать свое объявление тем, кто читает конкретного автора, состоит в какой-нибудь группе, посвященной спортивной игре, или любит смотреть определенный жанр фильмов. Согласитесь, с набором таких характеристик, которыми обладают социальные сети касательно каждого пользователя, возможности таргетинга рекламы просто неограничены.
Немного о возможностях таргетинга
Для того чтобы осознать, насколько точной может быть такая реклама, предлагаем ознакомиться с примером. Так вы наглядно поймете, что таргетированная реклама - это настоящий ключ к успеху рекламодателей.
Представим, что вам нужно увеличить продажи книжного магазина, расположенного в конкретном городе. Вам нужно лишь создать красивую landing page для получения заказов и настроить рекламную кампанию в сети, где вы хотели бы пробовать поработать (пусть это будет Facebook). Так, достаточно составить заголовок и текст объявления, подобрать картинку, после чего указать конкретную группу людей: это должны быть жители вашего города (это очевидно), а также любители читать (наверняка это те, у кого в интересах указано «Книги»). Так круг вашей аудитории будет значительно сужен до нескольких сотен человек, зато кампания, транслируемая таким образом, будет идеально подходить под определение «таргетированная реклама». Это отличный способ получить необходимое количество максимально заинтересованного в вашем магазине трафика. Если же вы увидите по истечении определенного периода времени, что людей, кликнувших на объявление, слишком мало - можете расширить аудиторию за счет добавления дополнительных интересов, например тегов «Чтение» и других.
Инструменты для таргетирования
Способов собрать необходимую аудиторию множество. Фактически часть успеха и заключается в том, чтобы подойти к продвижению товара или услуги правильно. Набор критериев для таргетинга, совмещенный с названием и описанием рекламного объявления, могут дать наилучший эффект в виде генерации значительного количества продаж и, как результат, высокой прибыли.
Помимо уже указанных возраста, пола и интересов, людей, которые будут видеть ваше объявление, можно отбирать и по другим критериям. Например, это семейный статус, в котором пребывает человек в текущий момент; учебное заведение, в котором он проходил учебу или находится в данный момент; место работы или службы в армии; родной язык человека. Помимо этих и других нюансов также следует добавить, что объявление может составляться исходя из набора определенных категорий, а не одного показателя. Например, вы можете уточнить свою кампанию так, чтобы объявление показывалось не только 20-летним, а людям возрастом от 20 до 25 лет. Настройки рекламы в социальных сетях, на самом деле, достаточно гибкие, в чем, несомненно, огромный плюс последних как площадок для продвижения.
Как начать свою кампанию?Вы думаете, что чтобы начать рекламироваться в Facebook, нужно подписывать договоры и обращаться в рекламные агентства? А вот и нет! Огромным плюсом этой и других подобных площадок («Вконтакте», «Мамба» и масса других) является то, что начать работать на них в качестве рекламодателя очень просто! Достаточно иметь зарегистрированный аккаунт в данной сети и потратить полчаса времени для того, чтобы во всем разобраться.
Скажем вкратце. Для начала нужно создать кампанию, назвать ее, указать основные параметры (время и периодичность ее запуска, бюджет, категорию). Далее необходимо составить объявления, которые будут транслироваться в рамках этой кампании. Следующим шагом является процедура, когда настраивается таргетированная реклама (это значит, уточняются критерии, о которых идет речь выше). Каких-то специальных знаний, чтобы вести рекламную деятельность в социальных сетях, не нужно. Достаточно иметь опыт работы, а также общие представления о том, как работает та или иная социальная сеть со своими партнерами. И то и другое можно узнать путем непосредственных экспериментов. Начать, кстати, можно с небольших сумм - за 100$ можно протестировать сразу несколько тактик показа объявлений и выявить некоторые закономерности. Не забывайте при этом анализировать статистику.
Сбор информации об откликах
Вообще, говоря о статистических данных в рекламных кампаниях в социальных сетях, следует назвать их наиболее важной составляющей. Почему, спросите вы? Дело в том, что именно на основе статистики рекламодатель может усовершенствовать ту модель, по которой он строит свою рекламную кампанию. Только с помощью конкретных цифр, которые обозначают продажи, количество переходов по рекламной ссылке, процент конверсий (соотношение людей, посетивших страницу продукта и тех, кто совершили покупку), а также другие параметры, можно сделать объявление успешным. А в остальном дело за экспериментами. Можно, к примеру, создать десятки объявлений, собрать о них статистику, выявить наиболее успешные и убрать те, которые оказались провальными. Собственно, такая простая стратегия является наиболее эффективной, хоть и требует она, несомненно, определенных денежных вложений на этапе экспериментов.
Альтернатива соц.сетямСоциальные сети - это отличный способ продвинуть товар. Правда, работает он преимущественно для сферы развлечений и каких-то услуг. Продавать насосы для компрессоров, к примеру, через Facebook не выйдет, поскольку это слишком специализированная ниша. Тут на помощь придет контекстная и таргетированная реклама.
По сути, ее можно назвать альтернативой социальным сетям, поскольку она размещается либо на поисковых системах непосредственно в выдаче Google или «Яндекс», либо же на сайтах, которые подключены к партнерской программе этих рекламных платформ. Скажем, какой-нибудь каталог запчастей ставит у себя объявления от Google Adsense, а вы заказываете рекламу и с помощью площадки Adwords управляете этой кампанией, рекламируя свой магазин.
Разница с социальными сетями «налицо». Если там таргетированная реклама - это интересы, возраст, пол и прочие характеристики конкретного человека, то в случае с «контекстом» привязка делается к запросам, которые делает человек в поисковой системе. Например, если он вбивает фразу «купить запчасти на калину», в выдаче появится объявление со ссылкой на магазин с запчастями для «Лады Калины». Такая подача информации, безусловно, также является узконаправленной и эффективной с точки зрения продаж.
Итак, таргетированная реклама - это реальный механизм продвижения товаров и услуг. Это отказ от привычной нам со старых времен модели предложения своих услуг как можно более широкой аудитории (вспомните анекдот с объявлением «продам гараж» в эфире «Поле чудес»). На самом деле, реклама должна быть как можно более точечной, ее нужно доносить исключительно до тех, кого она может заинтересовать. Следовательно, наиболее доступным инструментом, который сейчас может обеспечить таргетированность на достаточном уровне, является интернет. И конечно же, сама таргетируемая реклама - это отличный канал для организации продаж своих товаров и услуг. Главное - уметь им пользоваться.
Согласитесь, для любого бизнеса важно найти самый быстрый, самый короткий путь к целевой аудитории. С этой задачей отлично справляется контекстная реклама. Именно она многие годы удерживает лидерство среди инструментов интернет-продвижения.
Думаю, эти сервисы в особом представлении не нуждаются: Яндекс.Директ, Google Adwords и Бегун. О них мы уже много говорили и будем говорить ещё.
С развитием и ростом популярности социальных медиа появилась и набирает силу таргетированная реклама .
Сам термин «таргетированная реклама» обозначает показ рекламных объявлений, которые привязываются не к содержанию веб-страницы, а к определенной группе пользователей, выделенной на основании их предшествующего поведения или анкетных данных.
Самые популярные социальные сети и сервисы таргетированной рекламы: Facebook, Вконтакте, Бегун, Таргет Мейл.
Основные преимущества рекламы в социальных сетях:
Таргетированная реклама в социальных сетях и за её пределами — это эффективный канал коммуникации с аудиторией. В собственных профилях пользователи указывают очень много информации, которая так необходима рекламодателям — это не только пол, возраст и семейное положение, но интересы и увлечения пользователя.
Развитие данного рекламного канала только входит в активную фазу! Я уверен, что в скором будущем количество и качество данных о пользователях будет только расти и рекламодатели получат более продвинутый инструментарий для таргетирования.
Конечно, в первую очередь в социальные сети пришли крупные компании, у которых в том же контексте ставки уже превзошли все разумные пределы — они активно используют таргетированную рекламу для привлечения покупателей. Особенно это заметно в банковском сегменте.
Преимуществ у рекламы в социальных сетях много — это и низкий порог входа, огромная база знаний о пользователях, широкий инструментарий, с помощью которого рекламодатель может получить именно свою целевую аудиторию.
Я уверен в том, что обходить стороной рекламу в социальных сетях не должен ни один из бизнесов. Социальные сети — это одна из главных точек входа аудитории в интернет и не иметь в них представительства уже не выгодно практически для любого бизнеса.
Минимального эффективного бюджета на таргетированную рекламу не существует. Вы можете потратить миллионы на привлечение аудитории, а можете придумать красивую историю и за счёт вирусного распространения её среди пользователей получить огромный охват аудитории и множество бесплатных целевых переходов на сайт.
По опыту могу сказать, что заметить результаты рекламной кампании в социальных сетях можно, располагая бюджетом в 10 тысяч рублей.
Ниже представлен видео фрагмент, где Семён Полецкий (руководитель проектов компании SocialTank, преподаватель на онлайн-курсах «SMM-менеджер» и «Менеджер по контекстной рекламе») рассказывает об основных отличиях таргетированной рекламы от контекстной и медийной.
В результате совместного исследования, проведённого компанией comScore и социальной сетью Facebook, выяснилось, что большинство европейских интернет-пользователей вполне удовлетворены ассортиментом возможностей для общения и получения информации, предоставляемым соцсетями, и вовсе не рвутся на дикие просторы, лежащие за пределами «уютной жежешечки». Более того — доля времени, которое средний европеец проводит в социальных сетях, увеличивается в среднем на 17% в год! При этом был развенчан миф о том, что основную аудиторию соцсетей составляет молодёжь — на самом деле различия между возрастными группами оказались не слишком значительными.
Одной из главных причин роста популярности Facebook как рекламной площадки является существенное расширение рекламных возможностей соцсети. в том числе появление новых форматов рекламы, рассчитанных на мобильных пользователей — к такому выводу пришли маркетологи из кампании Kenshoo Inc. Согласно данным проведенного исследования, в первой половине 2012 года рекламные бюджеты для Facebook увеличились на 32%, по сравнению с тем же периодом 2011 года. Директор по маркетингу Kenshoo Аарон Голдмэен: «Продавцы раскрывают свои бумажники, так как Facebook продолжает вводить новшества, используя новые рекламные форматы и функции таргетирования».
«Семь раз отмерь - один раз отрежь». Нужен ли Facebook для продвижения вашей компании?Вопрос о продвижении товаров через социальные сети и повышение продаж — наиболее дискуссионный в IT-отрасли на сегодня. Не будем залезать в глубь споров, остановимся только на неоспоримых фактах.
15 млн. — это 18% от всего трудоспособного населения России (по данным исследования ) и в большей степени — это жители центрального региона России. Поэтому, перед тем, как решиться на продвижение через Facebook, обязательно оцените есть ли ваша целевая аудитория в этой сети.
Есть? Количественная оценка удовлетворяет ожиданиям? Тогда смело переходите к знакомству с инструментами FB.
Одним из наиболее популярных (в силу свой простоты) видов продвижения в Facebook является таргетированная реклама или ТГБ (тексто-графические блоки).
ТГБ — это наиболее быстрый и простой способ обратить внимание аудитории к вашему бренду или вашей продукции.
Виды объявлений в ТГБКакой вид объявления подойдёт именно вам, зависит от целей вашей рекламной кампании.
1. Реклама публичных страниц
Ваша цель — охватить новую аудиторию, привлечь «лайки» на свою публичную страницу и рассказать о своей компании или её продукции тем, кто ещё не знаком с вами.
2. Привлечение трафика на сторонние ресурсы
Вы можете привлекать трафик с социальной сети на ваш интернет-ресурс. Если цель вашей рекламной кампании — увеличить количество посетителей сайта, то выбирайте данный тип объявления.
В этом случае тип анонсирования похож с объявлениями Яндекс.Директа: продающее объявление + переход на посадочную страницу.
3. Продвижение постов
Цель — привлечь внимание аудитории к интересным и полезным материалам, которые вы размещаете на страницах своего аккаунта.
Подойдёт в двух случаях:
Подобные посты наибольший интерес вызовут у лояльной аудитории. Поэтому, имеет смысл воспользоваться данным типом объявления. И не забудьте выставить таргетинг на аудиторию, которая ранее «лайкала» страницу Вашей компании.
При работе с рекламой в Facebook помните, что:В качестве полезного видео предлагаю посмотреть фрагмент занятия с Андреем Яблонских «Продвижение через социальные сети». Вы увидите замечательную пирамиду по KPI в социальных сетях и услышите парочку занятных кейсов.
В конце статьи ещё раз подчеркнём, прежде чем рекламироваться через Facebook, проведите анализ присутствия и активности вашей аудитории в данной сети, обратите внимание на особенности работы сервисов FB.
И помните, что продажи через социальные сети — это наиболее актуальная тема на сегодня и всё, что с этим связано будет развиваться. Поэтому, имеет смысл периодически возвращаться к теме, если в данный период вы решили не пользоваться продвижением через социальные сети.
Версия для печати
Таргетированная реклама в социальных сетях – незаменимый инструмент для рекламодателей: пользователи сами подробно указывают большое количество информации о себе, начиная от стандартных (пол, возраст), заканчивая интересами и даже географией путешествий, а значит аудиторию для показа рекламы можно настроить очень подробно и на основе достоверных данных.
Таргетированная реклама ВконтактеНа данный момент, самой большой популярностью и посещаемостью в Рунете обладает социальная сеть Вконтакте (она же VK). Именно в ней предпочитают регистрироваться россияне, временно или постоянно проживающие зарубежом, а также некоторые западные звезды, ориентированные на восточноевропейскую аудиторию, что значительно поднимает престиж этой социальной сети.
В VK таргетированная реклама имеют фиксированное место размещения – объявления всегда показываются в левой части страницы:
В Вконтакте у рекламодателя есть следующие возможности:
Настройка таргетинга Вконтакте выполняется в 4 шага:
Социальная сеть Facebook старается показывать пользователям только ту рекламу, которая соответствует их интересам, избегая агрессивного продвижения товаров и услуг.
Рекламодателю предоставлены на выбор не только классические фильтры – таргетинг по возрасту, полу, проживанию, но и более узкие – таргетинг по интересам, профессии, поведенческий и т.д. На текущий момент, система настроек таргетинга в facebook одна из самых разветвленных и детальных среди соцсетей.
Посетители, в свою очередь, имеют возможность самостоятельно управлять рекламой, которая им показывается – с помощью кнопок «Скрыть» или «Я не хочу это видеть». Кроме того, в Facebook есть кнопка «Почему я вижу это?», которая позволяет пользователю узнать, почему он попал в эту таргетированную аудиторию.
Таргетинг в Facebook имеет свои особенности:
В Facebook есть три варианта показа рекламы:
Таргетированная реклама в ОдноклассникахПо сути, это часть общей системы таргетированной рекламы myTarget. Рекламные объявления в сети Одноклассники показываются слева от новостной ленты.
Для того, чтобы начать свою рекламную кампанию, вам нужно кликнуть на строку «Реклама здесь» под рекламным блоком и пройти регистрацию в системе MyTarget.
После регистрации нужно пройти следующие шаги:
Для того, чтобы всегда была возможность экспериментировать с настройками кампании, можно на начальном этапе поставить ограничение бюджета.
Таргетированная реклама в ЯндексВ рекламной сети Яндекса интересы пользователей анализируются на основании их запросов в поисковике, местоположения и часового пояса. Поэтому компания Яндекс предлагает использовать три вида таргетингов:
Сервис OneRetarget предлагает удобный запуск таргетированной рекламы сразу во всех социальных сетях — единый интерфейс управления объявлениями и настройками их показа для Вконтакте, Facebook, Одноклассников и МоегоМира.
Это не только приводит к существенной экономии времени (1 интерфейс вместо трех различных), но также облегчает координацию ведения рекламной кампании и упрощает составление отчета, поскольку все данные собраны на одной странице.
OneRetarget.com - уникальный сервис автоматизации рекламы. Наши клиенты получают больше кликов по рекламе и больше продаж. Если у вас есть сайт и вы хотите повысить его доходность - попробуйте наши инструменты по возвращению пользователей и привлечению новых пользователей на ваш сайт.
Зарегистрироваться в Oneretarget.com
Описание
Это первое полное руководство об эффективной настройке таргетированной рекламы абсолютно во всех популярных социальных сетях (ВКонтакте, Фейсбук, Одноклассники, Мой Мир и даже Авито). Книга написана не только на основе собственного опыта автора Рустама Назипова, основателя обучающего центра «Академия Лидогенерации», но и на основе опыта более тысячи выпускников Академии, которые ежедневно приводят своим заказчикам более 35 тысяч клиентов из Интернета. Задача этой книги — показать логику настройки таргетированной рекламы, объяснить, как все устроено с точки зрения владельцев соцсетей. Только поняв это, вы сможете привлечь больше клиентов за меньшие деньги и время. Для владельцев бизнеса, которые хотят получать клиентов из социальных сетей в свой бизнес и перестать сливать деньги на недобросовестных подрядчиков; для фрилансеров, которые хотят освоить новый навык с целью продажи услуги настройки таргетинга своим клиентам; а также для тех, кто хочет освоить новую интернет-профессию и пока выбирает какую именно.
Скачать книгу (targetirovannaya-reklama-v-sotsialnykh-setyakh.pdf, 7.84 mb)
Ключевые теги: клиент, реклама, настройка, деньга, бизнес, основа, книга, интернет, тысяча, академия, руководство, время, меньшов, назипов, рустам
Уважаемый посетитель вы вошли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.
«Таргетированная реклама в социальной сети ВКонтакте» — это демонстрация рекламных объявлений на личной странице пользователя и в приложениях социальной сети в соответствии с выбранными таргетингами. Идеально подходит для рекламодателей рынка B2C *.
Преимущества:Реклама в социальных сетях предлагает рекламодателю более точную настройку рекламных кампаний за счет социально-демографических таргетингов (пол, возраст). Позволяет донести до определенной узкой аудитории нужные рекламные сообщения.
Например: продвижение среди юношей и девушек Москвы и Московской области в возрасте 12-15 лет новой косметической продукции для молодежи.
Как будут выглядеть мои объявления?На личной странице пользователя:
2-й Рощинский проезд,дом 8, строение 4 115419 Москва, Российская Федерация
+7 (495) 231-46-79 +7 (495) 780-00-98 +7 (495) 723-72-95
Таргетированная реклама в социальных сетях. Полное руководство 
Билингва Это первое полное руководство об эффективной настройке таргетированной рекламы абсолютно во всех популярных социальных сетях (ВКонтакте, Фейсбук, Одноклассники, Мой Мир и даже Авито). Книга написана не только на основе собственного опыта автора Рустама Назипова, основателя обучающего центра "Академия Лидогенерации", но и на основе опыта более тысячи выпускников Академии, которые ежедневно приводят своим заказчикам более 35 тысяч клиентов из Интернета. Задача этой книги - показать логику настройки таргетированной рекламы, объяснить, как все устроено с точки зрения владельцев соцсетей. Только поняв это, вы сможете привлечь больше клиентов за меньшие деньги и время. Для владельцев бизнеса, которые хотят получать клиентов из социальных сетей в свой бизнес и перестать сливать деньги на недобросовестных подрядчиков; для фрилансеров, которые хотят освоить новый навык с целью продажи услуги настройки таргетинга своим клиентам; а также для тех, кто хочет освоить новую интернет-профессию и пока выбирает какую именно.
Автор(ы) Назипов Рустам Редактор(ы) Федосова Т. Е. Издательство Билингва ISBN 978-5-906730-49-7 Количество страниц 224 Упаковка Обл. с клапанами Иллюстрации Черно-белые Масса 300 Размеры 210x145x13
Таргетированная реклама в социальных сетях. Полное руководство Назипов Рустам Это первое полное руководство об эффективной настройке таргетированной рекламы абсолютно во всех популярных социальных сетях (ВКонтакте, Фейсбук, Одно
Рустам Назипов: Таргетированная реклама в социальных сетях. Полное руководство Аннотация к книге "Таргетированная реклама в социальных сетях. Полное руководство"Это первое полное руководство об эффективной настройке таргетированной рекламы абсолютно во всех популярных социальных сетях (ВКонтакте, Фейсбук, Одноклассники. Мой Мир и даже Авито).
Книга написана не только на основе собственного опыта автора Рустама Назипова, основателя обучающего центра "Академия Лидогенерации", но и на основе опыта более тысячи выпускников Академии, которые ежедневно приводят своим заказчикам более 35 тысяч клиентов из Интернета.
Задача этой книги - показать логику настройки таргетированной рекламы, объяснить, как все устроено с точки зрения владельцев соцсетей. Только поняв это, вы сможете привлечь больше клиентов за меньшие деньги и время.
Для владельцев бизнеса, которые хотят получать клиентов из социальных сетей в свой бизнес и перестать сливать деньги на недобросовестных подрядчиков; для фрилансеров, которые хотят освоить новый навык с целью.
Это первое полное руководство об эффективной настройке таргетированной рекламы абсолютно во всех популярных социальных сетях (ВКонтакте, Фейсбук, Одноклассники. Мой Мир и даже Авито).
Книга написана не только на основе собственного опыта автора Рустама Назипова, основателя обучающего центра "Академия Лидогенерации", но и на основе опыта более тысячи выпускников Академии, которые ежедневно приводят своим заказчикам более 35 тысяч клиентов из Интернета.
Задача этой книги - показать логику настройки таргетированной рекламы, объяснить, как все устроено с точки зрения владельцев соцсетей. Только поняв это, вы сможете привлечь больше клиентов за меньшие деньги и время.
Для владельцев бизнеса, которые хотят получать клиентов из социальных сетей в свой бизнес и перестать сливать деньги на недобросовестных подрядчиков; для фрилансеров, которые хотят освоить новый навык с целью продажи услуги настройки таргетинга своим клиентам; а также для тех, кто хочет освоить новую интернет-профессию и пока выбирает какую именно.
Где купить эту книгу? В обычном магазине или через Интернет? Заказывайте в "Лабиринте"! У нас Вы можете купить книгу дешевле. а получить быстрее, чем где бы то ни было. Сделать правильный выбор Вам помогут рецензии покупателей, а также дополнительные материалы: отрывки. фото и иллюстрации .
Внимание!
Если Вы обнаружили ошибку в описании книги "Таргетированная реклама в социальных сетях. Полное руководство " (автор Рустам Назипов ). пишите об этом в сообщении об ошибке. Спасибо!
Любимый книжный
теперь под рукой:
iPhone:
уже в Эппсторе!
iPad:
осенью 2016
Android:
в разработке
Лабиринт в соцсетях:
Следите за акциями и спецпредложениями,
участвуйте в викторинах, опросах и коллективных скидках,
получайте призы!
Казань +7 843 249-00-18
Сумма без скидки 0 р.
Вы экономите 0 р.
До бесплатной доставки осталось
Скидка 5% уже
на второй заказ
Вход и регистрация в Лабиринт
Авторизируясь в Лабиринте, я подтверждаю, что я старше 18 лет, принимаю условия работы сайта и даю добровольное согласие на обработку своих персональных данных
Вы здесь впервые?
Мы пришлем вам письмо с постоянным кодом скидки для входа на сайт, регистрироваться для покупок необязательно
Войти по коду скидки
Вы получаете его после первой покупки и в каждом письме от нас. По этому номеру мы узнаем вас и расскажем о ваших скидках и персональных спецпредложениях!
Войти через профиль в соцсетях
© Gdeikakzarabotat.ru 2013-2016 | Все права защищены. Полное или частичное использование материалов без согласия автора и прямой индексируемой гиперссылки на сайт gdeikakzarabotat.ru запрещено. Нарушитель может быть привлечен по действующему законодательству РФ, в том числе по статье 1250 ГК РФ и статье 146 УК РФ.
Инвестирование и заработок в интернете сопряжено с определенными рисками. Все материалы (обзоры, статьи и т.д.) сайта носят исключительно ознакомительный (информационный) характер и не расцениваются как призывы к действию. Администрация сайта и авторы публикации не несут ответственности по материалам описанных в этом ресурсе.
Реклама на сайте | Обратная связь | О сайте | Карта сайта
ГдеИкакЗаработать.ру — способы заработка денег и виды инвестиций © 2016 · GdeIkakzarabotat.ru Наверх
Тонкости таргетированной рекламы в социальных сетях
На сегодняшний день практически все население России, а именно около 85%, имеет свою страничку в социальной сети. Это самый быстрорастущий интернет-ресурс, и с каждым годом он все больше усиливает свое влияние.
Источники: comScore, Nielsen, Cone, весна 2011г
Ресурсы с таким огромным количеством пользователей и посещений страниц не могут остаться незамеченными специалистами по рекламе. Тем более большинство пользователей, которые посещают данные ресурсы, находятся в расслабленном состоянии во время общения, просмотра фотографий, видео, чтения новостей и т.д. И это обстоятельство является весьма благоприятным для проведения рекламных кампаний в социальных сетях.
Таргетированная реклама в социальных сетях – это относительно новый канал продвижения товаров или услуг, который сегодня стал крайне популярным у рекламодателей.
На сегодняшний день возможность размещения таргетированной рекламы есть в социальных сетях ВКонтакте, Facebook, Мой Мир, Одноклассники и других. Больше всего возможностей имеет система рекламы ВКонтакте, поэтому рассмотрим все тонкости таргетированной рекламы на ее примере.
Кому лучше рекламироваться в социальных сетях?
Главные особенности рекламы в социальных сетях – это широкие возможности таргетинга объявлений и низкая стоимость контакта с аудиторией (порядка 5-15 рублей за клик).
Эти характеристики делают таргетированную рекламу идеально подходящей как для крупных компаний, так и для малого бизнеса, в том числе небольших интернет-магазинов.
В США малый бизнес использует рекламу в социальных сетях чаще, чем контекстную рекламу в поисковиках.
Таргетированная реклама в социальных сетях больше всего подходит для B2C сектора .
Но и в B2B секторе есть такие компании. для которых реклама в социальных сетях может эффективно решить их задачи. Важно правильно определить целевую аудиторию и настроить рекламные объявления.
Проанализировав появление той или иной рекламы в социальных сетях, оказалось, что эффективнее всего работают новые тематики рекламодателей. Когда происходит перенасыщение определенной тематикой объявлений, пользователи устают, и реклама отрабатывает неэффективно.
Какие задачи решает реклама в социальных сетях?
Реклама в социальных сетях решает разнообразные задачи бизнеса. Для решения каждого типа задач используются разные форматы объявлений.
.png)
Текстово-графические объявления с оплатой за переходы
Данный формат в основном решает задачи привлечения потенциальных покупателей, повышения продаж, увеличения количества регистраций и т.д. В основном данный формат использует мелкий и средний бизнес.
.png)
Графические объявления с оплатой за показы
Данный формат в основном решает задачи охвата целевой аудитории, анонсирования новых продуктов, акций, скидок, формирования спроса, повышения имиджа компании. В основном данный формат использует крупный бизнес.
.png)
Данный формат в основном решает те же задачи, что и графическая реклама – охват целевой аудитории, анонсирование новых продуктов, акций, скидок, формирование спроса, повышение имиджа компании.
.png)
Также здесь присутствует вирусный эффект распространения рекламы, так как у видеороликов есть функция порекомендовать друзьям и нажать на кнопку «Мне нравится».
Для того, чтобы объявление отработало эффективно, мало правильно подобрать нужный формат рекламного объявления, главную роль играет точность настроек рекламы.
Только мастерство таргетирования делает возможным решить задачи практически любого бизнеса!
Особенности настроек таргетированной рекламы
Социальные сети – это самые крупные базы данных о потенциальных клиентах для любого бизнеса. Правильный подбор настроек рекламной кампании позволяет обращаться к целевой аудитории.
На сегодняшний день можно таргетировать объявления более чем по 20 различным параметрам.
Демографические данные: пол, возраст, семейное положение
В данной категории особый интерес представляет настройка по семейному положению, так как есть некоторые группы товаров, которым характерно определенное семейное положение или эмоциональное состояние человека.
Также подойдет для клиентов по продаже обручальных колец, по организации свадеб, свадебным салонам, фотографам и др.
Если пользователь «Влюблен», почему бы не показывать ему рекламу подарков, доставки цветов, подарков впечатлений и т.д.?
Клиент: Впечатления в подарок
Гео: Москва
Пол: Мужской
Семейное положение: Влюблен
Если женщина замужем и она старше 25 лет, то скорее всего у нее есть ребенок и, настроив объявление по таким критериям, можно рекламировать детские товары, продукцию для мам и т.д.
Клиент: Детские товары
Гео: Москва
Пол: Женский
Возраст: От 25 лет
Семейное положение: Замужем
Предельно точное географическое нацеливание: страны, города и области, районы города и улицы, станции метро
Такой таргетинг дает возможность показывать рекламу только тем, кто живет в нужном месте.
Если Вы рекламируете салон красоты, который находится в определенном районе Москвы, то Ваших потенциальных клиентов тоже следует искать в этом районе, и таргетинг позволяет показывать сообщение только этим людям.
Также таргетинг по географии отлично работает для повышения эффективности объявления. Вы можете раздробить более широкое гео на более узкие и прописать в объявлении географическую направленность. Как показывает опыт, такие объявления работают в разы лучше.
Клиент: Интернет-магазин телефонов
Гео: Новосибирск
Социальный статус в деталях: ВУЗы, факультеты, кафедры, школы, год окончания, занимаемые должности
В данном разрезе настроек можно эффективно применять таргетинги по ВУЗам и должностям.
Можно настраивать объявление в привязке к профессиональной деятельности. т.е. показывать рекламу определенных категорий продуктов для определенных категорий людей, отбирая их по профессиям или вузам.
Клиент: САПР
Гео: Россия
Должность: Дизайнер, Проектировщик, Архитектор, Инженер-конструктор, Конструктор
Клиент: Художественный магазин
Гео: Москва
ВУЗ: Московский художественно-промышленный университет им. Строганова, Московский государственный академический художественный институт имени В.И. Сурикова, Российская академия живописи, ваяния и зодчества, Институт дизайна и рекламы НОУ, Московский государственный университет дизайна и технологии, Московский архитектурный институт
Можно настраивать объявление в привязке к платежеспособности. т.е. выбирая какую-либо профессию или ВУЗ, можно сделать определенные выводы о доходах человека.
К примеру, нацеливаясь на платежеспособную аудиторию, можно таргетировать на должности – директора, руководители, финансисты, пилоты и пр. и на ВУЗы – МГИМО, ГУУ, МГУ, ФА и др.
Интересы, увлечения, сообщества и приложения: данные со страницы, пользовательские группы и приложения, категории групп
Данная категория таргетингов является очень обширной – в социальной сети ВКонтакте огромнейшее количество групп и приложений! А размещение рекламы с такими настройками схоже с размещением на тематических сайтах.
Вы определяете, в каких приложениях и группах присутствует Ваша ЦА, и показываете объявления в соответствии с данными настройками.
.png)
Клиент: Интернет-магазин женской одежды
Гео: Москва
Варианты таргетингов:
Интересы: одежда, мода, fashion, платья, шоппинг, туфли, бренды…
Группы: женские общетематические группы, группы о моде и красоте, группы конкурентов
Приложения: женские журналы, приложения конкурентов, игры.
На сегодняшний день таргетинги по приложениям являются относительно новым видом настроек, поэтому рекламодателей с такими настройками не так много, а цена за клик ниже среднего уровня. Очень много известных брендов и изданий внедряют свои приложения в социальные медиа, и, если раньше Вам не удавалось показывать рекламу на их страницах по каким-то причинам, то теперь все становится возможным!
Технологический таргетинг: браузеры, мобильные устройства, мобильные операторы
Данные таргетинги хороши для рекламы программного обеспечения, операционных систем, браузеров, приложений для телефонов, мобильных сайтов и прочих технологических продуктов.
Тут можно хорошо выделять и платежеспособную аудиторию – это владельцы iPhone, iPad, Apple и т.д.
Таргетинг по ключевым словам
Таргетинг по ключевым словам используется в большей степени как дополнительный источник выделения ЦА. Объявление показывается в результатах поиска ВКонтакте по заданным фразам. Такое объявление является весьма эффективным, так как отвечает на запрос пользователя!
Советы по созданию эффективных объявлений
Успешных Вам рекламных кампаний!
