Таргетинг Инстаграм и его особенности

Давайте разберемся что это такое таргетинг Инстаграм. Реклама — двигатель прогресса, это выражение стало крылатым еще в советские годы. Современный уклад позволяет каждому человеку зарабатывать по его возможностям, было бы желание. А здесь без рекламы никуда, иначе как информировать потребителя о своем продукте, что он самый лучший и качественный.

Благодаря созданию целого виртуального государства, в создание которого внесли огромный вклад социальные сети, реклама в глобальной сети сегодня занимает третье место по популярности после телевидения и радио. А учитывая гибкость и относительную бюджетность финансовых вложений сетевая реклама, направленная на целевого потребителя — сетевой таргетинг, вполне может выйти на первое место.

Слово «Таргетинг» пришло в русский язык из английского эквивалента с корнем «target» — цель. Таргетирование — направленные действия на конкретного пользователя. Сегодня понятие таргетинг больше адаптировано именно под рекламную деятельность. Таким образом, сетевой таргетинг — это реклама, которая направлена на своего целевого пользователя. Если еще проще — пользователю показывают именно ту рекламу, которая ему может быть интересна.

Большинство социальных сетей давно используют в своей деятельности сетевой таргетинг, и этот вариант является одним из основных источников монетизации проектов. Фотохостинг Инстаграм буквально до последнего времени не предоставлял никаких возможностей рекламы для русскоязычных пользователей. То есть, в Инстаграм рекламы не было с момента основания проекта, после покупки Фэйсбуком и до июня 2015 года. В середине этого года основатели проекта всерьез задумались о необходимости рекламы внутри сети, обязательно таргетированной и, надо полагать, заставило их пойти на этот шаг отнюдь не просьбы пользователей. Всемирный кризис коснулся и таких мегапроектов.

Рекламные возможности в Инстаграм организованы с помощью алгоритмов, представленных программистами Фэйсбука, кроме того, обеспечена полная интеграция этих двух крупнейших социальных проектов в этой области. Все это начало полноценно работать с 1 октября 2015 года.

Разумеется, таргетинг Инстаграм вызвал волну интереса со стороны рекламодателей, ведь анализировать целевую аудиторию с помощью графической ленты каждого из нас куда проще, даже чем текстовые материалы.

При запуске рекламной компании, рекламодатели даже могут интегрировать на графические изображения кнопки «Купить», «Установить», «Скачать» и так далее. Такой вариант напоминает аналогичные удобства во многих магазинах, чей продукт рассчитан на пользователя определенной операционной системы для мобильных устройств — Windows Store, Google Play, AppStore. Впрочем, ничего нового.

Некоторые нюансы таргетинговой рекламы, которую появилась возможность запускать в сети Инстаграм.

• Рекламодателям можно создать свой реальный таргетинг и оплатить количество показов с помощью сервисов Power Editor и API «Реклама на Facebook».
• Создавать и распространять рекламу в Инстаграме, может абсолютно любой пользователь системы. Также нужен профиль в Фэйсбук.
• Для создания рекламы можно не иметь профиля в Инстаграм. Но в этом случае у рекламодателя не будет возможности дополнительно рекламировать свой продукт с помощью изображений, отвечать на вопросы пользователей в комментариях и так далее.
• В целом будет очень полезна информация из справочного центра Фэйсбук, с которой можно познакомиться по этой ссылке .
• Ответы на конкретные вопросы по работе с Power Editor, а также уточнить многие вопросы по организации рекламной деятельности можно здесь

Стоимость рекламы в Инстаграм одинакова независимо от вида распространяемого продукта и веса профиля рекламодателя в Фэйсбук или Инстаграм.

Аналогично рекламным площадкам Google AdWords и Яндекс.Директ, рекламе в Инстаграм покупается и оптимизируется по количеству показов, кликов, вовлечению страницы или поста, а также охвату аудитории.

На данный момент доступно создание двух видов рекламных объявлений — статичных и динамичных (в виде ленты изображений). При выборе целевой аудитории таргетинг в Инстаграм позволяет учитывать город, возраст и интересы потенциальных потребителей рекламы. На изображения для рекламной компании есть несколько ограничений: они не могут включать более 20% текста и формат должен быть 1:1.

По отзывам тех, кто сейчас уже начал активно пользоваться новой услугой, за довольно короткое время, например, удалось снизить стоимость клика с 60 до 13 центов. Пока компании тестируют новые возможности популярного сервиса, и говорить о каких-то отзывах по результатам эффективности таргетинга в Инстаграм рановато. Но никто не сомневается, что со временем целевые рекламные компании в Инстаграм станут не менее эффективны, чем в ВК или ФБ.

Как запустить рекламу в Инстаграм за пару минут

Уже второй месяц доступна таргетированная реклама в Инстаграм. И если в первое время, чтобы ее запустить, приходилось устраивать настоящие шаманские танцы с бубнами, то на днях все стало гораздо проще. Более того, вам даже не надо иметь аккаунт в Инстаграм. Убедитесь сами ??

Заходим в менеджер рекламы на Фэйсбук, кликаем “создать объявление” и выбираем цель “Перенаправлять людей на веб-сайт”. Вставляете ссылку на нужную страницу вашего сайта и нажимаете “настроить аудиторию и бюджет”.

Далее задаете настройки аудитории. Если у вас еще нет в этом опыта, можете посмотреть мой вебинар “ Таргетинг в Фэйсбук ”. Когда вы дойдете до суммы рекламного бюджета, справа увидите сразу два ползунка, показывающих потенциальный охват аудитории — отдельно для Фэйсбук и отдельно-для Инстаграм.

Добавляете картинки, заголовок и текст рекламы. Тут же Фэйсбук предлагает вам привязать рекламу к странице на Фэйсбук, даже если у вас нет аккаунта в Инстаграмм (помните я выше об этом говорил?). Здесь же справа в плейсменте вы увидите, что стал доступен Инстаграм.

Нажимаете “создать” и вуаля! Реклама готова ??

Кстати, как оказывается, многие не знают, как посмотреть, как выглядит их реклама — уже после того, как ее запустили. Для этого нужно в менеджере рекламы зайти в нужную кампанию, выбрать объявление и справа вверху нажать на символ глаза. Нет! Это не массонский символ, это просмотр объявлений. Кстати,на этом скрине вы показано, как именно выглядит такая реклама в Инстаграм.

P.S. а если вы хотите по-настоящему классно научиться настраивать рекламу в Фэйсбук (а значит и в Инстаграм), рекомендую мой тренингс “ Клиенты из Фэйсбук ”.

Таргетированная реклама в Instagram: часто задаваемые вопросы - Instagram - Форум

Таргетированная реклама в Instagram. часто задаваемые вопросы

Какие преимущества у таргетированной рекламы в Инстаграм. Преимуществ у рекламы в Инстаграм довольно много. Расскажу о самых главных из них:

• Рекламировать в Инстаграм пока что не так дорого. В связи с тем, что конкурентов-рекламодателей в Инстаграм у нас не так много, реклама обходится дешевле. Думаю, что уже месяцев через пять-шесть ее стоимость значительно увеличится.
• Инстаграм — одна из самых быстрорастущих соц. сетей в мире. Не так давно число активных пользователей в Инстаграм перевалило за 400 миллионов. Вообще, Инстаграм второй год по счету является одной из самых быстрорастущих соц. сетей в мире. Что касается России, то наша страна занимает почетное пятое место по количеству пользователей в мире с более чем 16 миллионами инстаграммеров. Круто, согласны?
• Исходя из данных исследований, проведенных компанией Kenshoo, пользователи Инстаграм в 2,5 раза чаще кликают на рекламу (не просто публикации, обратите внимание), чем пользователи других соц. сетей. Вообще, активность инстаграммеров очень высокая, если сравнивать с любой другой социальной сетью. Именно этим Инстаграм настолько привлекателен для компаний.
• Еще Инстаграм славится лояльностью пользователей к брендам. Исследования агентства GlobalWebIndex показывают, что Инстаграм находится на самом первом месте по количеству подписок пользователей на аккаунты компаний. Фейсбук в этом списке, кстати, находится на последнем месте.
• Ну и конечно же, как не упомянуть о широких возможностях таргетинга в Инстаграм . которые дает нам Фейсбук? Уж кто-кто, а Фейсбук за эти годы накопил огромное количество данных о пользователях соц. сети и теперь позволяет воспользоваться всей этой информацией и для рекламы в Инстаграм .

Кому подойдет официальная реклама в Инстаграм ?

Несмотря на массу преимуществ, которые можно получить продвигая компанию в Инстаграм. следует помнить, что реклама в этой соц. сети подойдет все-таки не любой компании. Аудитория в Инстаграм очень молодая и преимущественно женская. поэтому самые лучшие результаты получают те компании, кому интересен именно этот сегмент покупателей. Ну а если вдобавок к вышесказанному у Вас еще и визуально привлекательный, да еще и не очень дорогой товар, то рекламироваться и продвигаться в Инстаграм Вам сам Бог велел.

Что я хочу этим сказать? Если Вы продаете бойлеры для коттеджей, то Инстаграм. возможно, не самый лучший для Вас канал — сосредоточитесь лучше на рекламе в поисковых системах, баннерах на специализированных сайтах, написании интересных статей и обзоров на Вашем сайте и т. д. То же самое касается и многих компаний с серьезными, сложными товарами и услугами из сектора b2b. Инстаграм просто не Ваш канал. Несомненно, бывают и исключения. когда у b2b компании получается успешно продвинуться оригинальным образом в нестандартном для этого сектора канале. Но это, как Вы понимаете, получается у единиц.
Не могу сейчас вспомнить название аккаунта, но однажды я видел очень удачный пример продвижения в Инстаграм зарубежной компании, продающей индустриальную клейкую ленту. Помню, они говорили, что благодаря Инстаграму смогли увеличить продажи изоленты процентов на 30%. Но эти ребята тратили необычайные усилия и кучу времени, чтобы создавать интересный, визуальный контент, имея в наличии, согласитесь, не самый фотогеничный продукт. Если Вы готовы проявить массу креативности и выйти за рамки привычного для Вас маркетинга. то пробовать, конечно, можно. А вдруг получится. В противном случае, не рассчитывайте на хорошие результаты, так как без наличия интересной визуальной истории в Инстаграм особо делать нечего.

Кому следует задуматься над рекламой в Инстаграм ?

• интернет-магазинам с визуально привлекательными товарами;
• разработчикам мобильных приложений;
• ресторанам, барам и кафе;
• мебельным магазинам, а также магазинам декора;
• туристическому сектору;
• компаниям, продающим товары для детей;
• компаниям, ориентированным на тематику здоровье и здоровое питание;
• авторам книг, музыкантам, артистам, творческим личностям;
• компаниям, продающим цветы, товары для крафтинга и все, что относится к тематике «сделай сам»;
• компаниям, занимающимся проведением мероприятий, свадьб;
• и всем остальным компаниям из любых секторов (!), которые могут предложить качественный визуальный контент .

Какие виды рекламы существуют в Инстаграм ?

Итак, на данный момент Инстаграм нам дает возможность создавать объявления следующего типа:

• переходы на веб-сайт — один из самых простых способов генерировать трафик на веб-сайт, но есть одно «но», из-за которого можно не получить желаемых результатов.
• видео реклама длительностью до 30 секунд с призывами и без. Напомню, что для обычных видео-публикаций в профилях, максимальная длительность видео — 15 секунд.
• установки мобильных приложений — это очень классный формат для всех разработчиков. В связи с тем, что этот тип объявлений прекрасно подходит под специфику соц. сети, поэтому и результаты получаются соответственно хорошие. По крайней мере я пока видел только успешные примеры!
• реклама-карусель — это самый новый формат, который открылся рекламодателям в России совсем недавно — в конце ноября. Реклама-карусель позволяет добавить сразу несколько фото в одно объявление, что, конечно же, повышает уровень взаимодействия с объявлением и увеличивает запоминаемость рекламы и бренда. Этот формат наиболее часто используют крупные бренды для визуального изложения своей истории, ценностей крмпании и ее преимуществ. Как всегда, здесь также есть некоторые нюансы, несоблюдение которых, снижает эффективность объявления.

Существует еще один формат под названием Marquee. но он закрыт для широкой публики, поэтому смысла о нем говорить пока нет. Тем более, что он подойдет только большим компаниям с приличными бюджетами, так что эта тема нас мало интересует.
А вот и несколько примеров инста-рекламы разных форматов (клики на вебсайт, установка приложения и объявление с видео-роликом):

Сколько стоит реклама в Инстаграм ?

Это, наверное, самый главный вопрос, который я слышу чаще других. По моему мнению, постановка этого вопроса сама по себе некорректна. Ведь на него нельзя так просто взять и ответить. Ни один нормальный таргетолог не сможет сказать во сколько Вам обойдется реклама без анализа Вашего бизнеса, Вашей аудитории и, вообще, еще много чего. Реклама в соц. сетях — это ведь не магазин, в который Вы можете зайти и спросить «Почем кило Докторской?». Здесь нет фиксированной таксы за размещение объявления, как скажем, в газете или на веб-сайте. Сколько поставите в бюджет Вашей рекламной кампании, столько и потратите. Меняться будет только стоимость целевых действий, к снижению которой Вам нужно стремиться.
В общих чертах, на стоимость рекламы в Инстаграм влияет масса факторов. Это и:

• качество подобранной визуальной графики в сочетании с призывами к действию, а также подписью к рекламе;
• специфика Вашей целевой аудитории;
• интересность Вашего предложения;
• особенности Вашего бизнеса;
• спланированность Вашей рекламной кампании и ее целей;
• подготовленность Вашей платформы к приходу заинтересованных инстаграммеров;
• и многие другие, как некоторые могут сказать, мелочи, которые в конечном итоге и определяют стоимость клика по Вашему объявлению и его результативности.

Но если Вам прямо-таки нужны цифры, то я видел рекламу, где цена клика была 3 рубля (и даже меньше) , а также рекламу, где клик обходился компании в 100-150 рублей. Разброс стоимости, как Вы сами понимаете, довольно большой. В принципе, что тут спекулировать! Зайдите в менеджер рекламы и, чисто для тестирования, задайте параметры аудитории, на которую хотите направить рекламу в Инстаграм. Теперь посмотрите примерную цену, которую Вам предлагает Фейсбук для данной аудитории. Эта стоимость и будет Вашим ориентиром. от которого уже можно танцевать. Далее, соблюдение и оптимизация всех перечисленных мною выше факторов, будет играть Вам только на пользу, снижая стоимость клика или целевого действия от ориентировочной стоимости. а

Как настроить рекламу в Инстаграм через Фейсбук?

Для размещения рекламы в Инстаграм. Вам необходимо пройти следующие шаги:

• завести аккаунт в Инстаграм. если такового у Вас пока нет;
• создать страницу Вашего бизнеса в Фейсбук, чтобы привязать профиль Инстаграм к этой странице;
• зарегистрировать аккаунт в Бизнес Менеджере Фейсбук;
• создать рекламный аккаунт и «привязать» к нему профиль Инстаграм через Бизнес Менеджер;
• ну и дело осталось «за малым» — создать рекламную кампанию, объявления, настроить аудиторию и пройти модерацию

Придется повозиться, но без этого никуда. Фейсбук, как мы уже знаем, не любит простых решений. Если Вам нужна помощь в прохождении всех этих процессов, то воспользуйтесь моими пошаговыми инструкциями по настройке рекламы в Инстаграм.
Ну и вопрос на засыпку.

Стоит ли отказываться от других способов продвижения в Инстаграм ?

Автоматическая раскрутка и продвижение через популярные аккаунты, как инструменты продвижения в Инстаграм. не должны полностью исключаться из Вашей стратегии.

Возможно, что с приходом официальной рекламы в Инстаграм. популярные аккаунты, которые жили на продаже промо-постов, немного умерят свой пыл. Ведь за деньги, которые нужно было платить за один промо-пост (от 3 т. р. до сотен тысяч у звезд), можно показать рекламу довольно обширной аудитории. Тем не менее, полностью отказываться от продвижения в популярных аккаунтах я бы не стал, так как этот способ имеет свои плюсы. Главным из которых является живая, активная аудитория, которая доверяет автору профиля и ждет его/ее новостей. Хорошо сделанный человеческий пост, душевную рекомендацию, как ни крути, не заменит никакая реклама.

А вот что касается автоматической раскрутки (масслайкинг и массфолловинг), то здесь я не думаю, что что-то изменится. Это вполне недорогой и довольно эффективный способ продвижения на российском рынке, поэтому действовать он будет до той поры, пока Инстаграм не сделает жизнь таких сервисов совсем невыносимой
Это были вопросы, которые мне задают чаще всего. Надеюсь, что эта информация поможет Вам понять, что из себя представляет реклама в Инстаграм и стоит ли задуматься над запуском рекламной кампании и Вам.

Если помог, жми кнопку сделай мне приятно

Сообщение отредактировал mar4k150: 09 12 2015 - 20:39

Таргетированная реклама в Инстаграм

С первого октября возможность размещать рекламу в Instagram стала доступна для рекламодателей из России. Мы подготовили гайд по настройке и размещению объявлений через бизнес-менеджер Facebook.

По последним данным аудитория пользователей сети в России составляет 9 млн. Ядро пользователей — молодые люди в возрасте от 15 до 24 лет, 51% из которых девушки. Главная особенность Instagram в том, что приложение позволяет делиться привлекательными фотографиями и обсуждать их с друзьями. Сеть активно используют крупные мировые бренды, такие как Nike и Starbuсks. Новый формат рекламы будет полезен:

• интернет-магазинам одежды;
• ресторанному бизнесу;
• мебельным магазинам;
• всем, кто может предложить качественный графический контент.

Всего доступно два вида объявлений:

Выглядит как обычный пост.

• Динамичное или «Карусель»

Позволяет создавать ленту из нескольких фотографий с возможностью перемещения между ними.

Для начала работы необходимо зарегистрироваться в бизнес-менеджере Facebook. Это позволит не только создать РК, но и при необходимости раздать доступ другим пользователям, не зависимо от того, есть ли у них аккаунт на FB или нет.

Итак, регистрируем аккуант Instagram через Бизнес-менеджер.

Привязываем его к вашему рекламному аккаунту.

Теперь можно перейти к созданию рекламной кампании.

Мы будем это делать через Power Editor .

Для рекламы в Instagram можно выбрать один из 3-х видов целей:

• Клики на сайт;
• Установка мобильного приложения;
• Просмотры видео.

Выбираем клики на сайт.

Получаем первичные настройки Кампании, Группы объявлений и Название объявления.

Теперь можно детализировать кампанию:

1. На уровне кампании задаем бюджет РК.

1. На уровне групп объявлений добавляем информацию по расходу. Мы можем задать ежедневный расход, на всю группу объявлений или запланировать дату запуска и остановки.

1. Далее задаем параметры целевой аудитории, можно выбрать из существующих групп аудиторий или создать новую. В примере используется существующая группа.

Аудитории хранятся во вкладке «Инструменты». Рекомендуем создать несколько аудиторий для тестирования и выявления более эффективной с наибольшим количеством конверсий. Узкие таргетинги с креативными посылами всегда показывают лучший результат. Поэтому советуем проводить их детализированную проработку.

При формировании РК вам доступны следующие таргетинги: Место, Возраст, Пол, Интересы, Поведение, Языки.

Пиксель аудитории — это код JavaScript, который размещается на сайте для сбора данных о пользователях, посетивших сайт. При каждом открытии страницы на сайте, данные о действиях пользователей отправляются в Facebook. Это необходимо для того, чтобы рекламодатель смог показать свою рекламу только тем людям, которые выполнили какое-либо действие на сайте или посетили определенные страницы сайта. Также вы сможете отслеживать посещаемость сайта прямо в Facebook.

Выбираем модель оплаты, в большинстве случаев подойдет модель оптимизированного CPM.

На уровне объявления формируем сами креативы, которые уйдут в показы

Требования Facebooк к графическому материалу:

Рекомендуемый размер изображения: 1080 ? 1080 пикселей

Формат изображения: 1:1

Изображение не может включать больше 20% текста.

Задаем кнопку действия и выбираем цель рекламной кампании (цели формируются во вкладке Пиксели конверсии). Очень важно пометить рекламное объявление UTM-метками, чтобы в дальнейшем отслеживать эффективность рекламной кампании в Google Analytics или Яндекс.Метрике. Отчет можно найти в разделе «Источники трафика».

Пиксель конверсии позволяет фиксировать различные действия на сайте, данные посещений и прочие сведения, которые отправляются в Facebook. Это необходимо для последующей оптимизации созданной рекламной кампании и отслеживания эффективности текущих РК.

Создаем элемент и размещаем код на сайте в местах, где исполняются цели (мы это делаем через Google Tag Manager).

Пока формировать рекламные кампании можно только в Power Editor.

В итоге вид вашего объявления в ленте пользователей будет выглядеть так:

С тем, как эффективнее всего использовать рекламу в Instagram еще предстоит разобраться, но начать пользоваться этим инструментом вы можете прямо сейчас.

Таргетированная реклама в инстаграм: как ее сделать и запустить

Здравствуйте всем, кто читает эту статью! Сегодня я приготовил для вас много полезной информации о рекламе в социальных сетях. Ведь это самый верный ход для привлечения клиентов. Только там находится огромное число посетителей.

Вы знаете, что такое таргетированная реклама в Инстаграм? Даже если знаете, то, наверняка, не представляете, насколько она эффективна. Поэтому, если вы владелец интернет магазина или фирмы- производителя, прошу внимания!

Почему я заговорил именно про Инстаграмм? Потому что именно там таргетинг имеет больший успех. Не могу сказать, с чем это связано, но вот что говорит статистика:

• Компания Keshoo проводила исследования и выяснила, что пользователи Инстаграмм гораздо чаще переходят на рекламу, чем в остальных социальных сетях;
• GlobalWebIndex, независимые эксперты, определили, что инстаграммеры чаще других подписываются на профили торговых компаний и брендов и интересуются их продукцией.

Немаловажно учесть еще и тот факт, что Инстаграмм еще совсем молода, но быстро набирает популярность.В этом она даже превосходит знаменитую «Вконтакте». Уже количество ее пользователей перевалило за 400 миллионов! А это говорит о том, что шансы привлечь клиента с каждым днем только растут.

Ладно, то, что реклама в такой молодежной сети — это мощный инструмент, вы поняли. Но теперь нужно понять ее значение. Таргетинг произошло от английского «target», что переводится как цель. То есть, таргетинг реклама направлена на целевую аудиторию, которой она будет нужна.

В этом и ошибка многих предпринимателей — они пытаются продвинуть свой товар не в том месте. Аудитории он совсем не интересен. Как вы думаете, кто составляет большую часть посетителей Инстаграмма? Так как это соц сеть предназначена для обмена фотографиями и, к тому же, разработана в принципе для мобильных устройств, то здесь пребывает, в основном, молодое население. И большинство из них женщины.

Так давайте подумаем, какая реклама здесь будет успешной:

• косметики и одежды;
• одежды и товаров для детей;
• туристических агентств;
• баров, клубов, кафе, ресторанов;
• мебели и предметов декора;
• атрибутов ручного изготовления;
• разных полезных и бесполезных безделушек;
• цветов;
• агентств, предоставляющих услуги проведения торжественных мероприятий (свадеб, юбилеев и прочего)
• и всего остального, что заинтересует молодую публику.

Главное для любой ниши, чтобы реклама была привлекательной и цепляющей. Товары и услуги в ней нужно демонстрировать в самом выгодном свете. Как можно больше ярких красок, позитива и уникальности.

Таргетировать рекламу означает направить ее в нужное русло. Вряд ли в Инстаграмме получится продвинуть продукцию трубодетального завода или что-то подобного. Место для рекламы такого товара, пожалуй, следует поискать в другом месте.

Для того, чтобы настроить рекламу, нужно зарегистрироваться в Фейсбуке в разделе «Бизнес менеджер» и привязать к нему аккаунт в Инстаграмме. После запустить рекламную кампанию, следуя инструкции.

Давайте рассмотрим, какие ее виды вообще есть в социальных сетях:

1. Тизерная реклама: это объявление, представляющее собой текст и картинку. Примеров предостаточно — это вечные посты от интернет магазинов с предложениями акций и скидок. Мы сами зачастую, увидев заманчивую публикацию, жмем кнопки «Поделиться», чтобы оповестить об этом друзей.
2. Баннерная реклама немного похожа на тизерную, но здесь главным образом выступает графическое изображение. Это может быть анимированная картинка, картинка -карусель, просто фото – все, что угодно, главное, крупным планом и вызывающе интерес.
3. Контекстная реклама: скрытая в тексте какого-нибудь поста. Это слово или выражение, содержащее ссылку на сайт рекламодателя. Такой вид используется реже в социальных сетях, так как считается мене эффективным. Но все же имеет место быть.
4. Видеоролики — популярный маркетинговый инструмент. Ее ставят перед просмотром других раскрученных видео. Принятый стандарт принудительного просмотра во всех соц сетях 15 секунд, а в Инстаграмме его продлили до 30 секунд. За это время можно так заинтересовать зрителя, что он и забудет, что хотел посмотреть.
5. Мобильные приложения – пользователь устанавливает на телефон приложение для быстрого входа в интернет магазин

Какой тип выбрать — на усмотрение рекламодателя. Самым затратным, конечно, является видеоролик и приложение для смартфонов, поскольку их сначала нужно создать, а потом заплатить за их прокрутку. Баннерная и тизерная примерно одинаковые по стоимости, контекстная дешевле.

Раз уж я завел разговор о цене, то отвечу на главный вопрос читателей — во сколько обходится это удовольствие… Есть рекламы по 1 рублю за клик, есть по 5 рублей за клик, есть, где за один переход придется заплатить 100 150 рублей. Откуда такая разница? Все зависит от самой рекламы:

• какой товар или услугу вы продвигаете;
• насколько качественно вы преподносите его людям;
• характер рекламы;
• естественно, вид рекламы;
• основная выбранная аудитория

Эти и другие показатели определяют стоимость вашего рекламного объявления. Однозначно, это не дешево. И только вы можете определить, стоит оно того или нет.

Если пока вам таргетинг не по карману, попробуйте другие методы раскрутки в социальных сетях. Я имею ввиду покупку лайков и постов. Это тоже неплохой вариант, и намного дешевле. Но совсем отказываться от продвижения через соц сети я бы вам не советовал.

Как раскрутить бизнес другими способами вы также узнаете из моего блога. Читайте предыдущие публикации и подписывайтесь на обновления.
Всего вам доброго!

Как запустить рекламу в Instagram

С первого октября возможность размещать рекламу в Instagram стала доступна для рекламодателей из России, а это значит, что кампании с широким охватом и гибким таргетингом помогут брендам продвигать себя и свои товары в соцсети. Мы подготовили гайд по настройке и размещению объявлений через бизнес-менеджер Facebook.

По последним данным аудитория пользователей сети в России составляет 9 млн. Ядро пользователей — молодые люди в возрасте от 15 до 24 лет, 51% из которых девушки. Главная особенность Instagram в том, что приложение позволяет делиться привлекательными фотографиями и обсуждать их с друзьями. Сеть активно используют крупные мировые бренды, такие как Nike и Starbuсks. Новый формат рекламы будет полезен:

• интернет-магазинам одежды;
• ресторанному бизнесу;
• мебельным магазинам;
• всем, кто может предложить качественный графический контент.

Всего доступно два вида объявлений:

Выглядит как обычный пост.

• Динамичное или «Карусель»

Позволяет создавать ленту из нескольких фотографий с возможностью перемещения между ними.

Для начала работы необходимо зарегистрироваться в бизнес-менеджере Facebook. Это позволит не только создать РК, но и при необходимости раздать доступ другим пользователям, не зависимо от того, есть ли у них аккаунт на FB или нет.

Итак, регистрируем аккуант Instagram через Бизнес-менеджер.

Привязываем его к вашему рекламному аккаунту.

Теперь можно перейти к созданию рекламной кампании.

Мы будем это делать через Power Editor .

Для рекламы в Instagram можно выбрать один из 3-х видов целей:

• Клики на сайт;
• Установка мобильного приложения;
• Просмотры видео.

Выбираем клики на сайт.

Получаем первичные настройки Кампании, Группы объявлений и Название объявления.

Теперь можно детализировать кампанию:

1. На уровне кампании задаем бюджет РК.

2. На уровне групп объявлений добавляем информацию по расходу. Мы можем задать ежедневный расход, на всю группу объявлений или запланировать дату запуска и остановки.

3. Далее задаем параметры целевой аудитории, можно выбрать из существующих групп аудиторий или создать новую. В примере используется существующая группа.

Аудитории хранятся во вкладке «Инструменты». Рекомендуем создать несколько аудиторий для тестирования и выявления более эффективной с наибольшим количеством конверсий. Узкие таргетинги с креативными посылами всегда показывают лучший результат. Поэтому советуем проводить их детализированную проработку.

При формировании РК вам доступны следующие таргетинги: Место, Возраст, Пол, Интересы, Поведение, Языки.

Пиксель аудитории — это код JavaScript, который размещается на сайте для сбора данных о пользователях, посетивших сайт. При каждом открытии страницы на сайте, данные о действиях пользователей отправляются в Facebook. Это необходимо для того, чтобы рекламодатель смог показать свою рекламу только тем людям, которые выполнили какое-либо действие на сайте или посетили определенные страницы сайта. Также вы сможете отслеживать посещаемость сайта прямо в Facebook.

Выбираем модель оплаты, в большинстве случаев подойдет модель оптимизированного CPM.

На уровне объявления формируем сами креативы, которые уйдут в показы

Требования Facebooк к графическому материалу:

• Рекомендуемый размер изображения: 1080 × 1080 пикселей
• Формат изображения: 1:1
• Изображение не может включать больше 20% текста.

Задаем кнопку действия и выбираем цель рекламной кампании (цели формируются во вкладке Пиксели конверсии). Очень важно пометить рекламное объявление UTM-метками, чтобы в дальнейшем отслеживать эффективность рекламной кампании в Google Analytics или Яндекс.Метрике. Отчет можно найти в разделе «Источники трафика».

Пиксель конверсии позволяет фиксировать различные действия на сайте, данные посещений и прочие сведения, которые отправляются в Facebook. Это необходимо для последующей оптимизации созданной рекламной кампании и отслеживания эффективности текущих РК.

Создаем элемент и размещаем код на сайте в местах, где исполняются цели (мы это делаем через Google Tag Manager).

Пока формировать рекламные кампании можно только в Power Editor.

В итоге вид вашего объявления в ленте пользователей будет выглядеть так:

С тем, как эффективнее всего использовать рекламу в Instagram еще предстоит разобраться, но начать пользоваться этим инструментом вы можете прямо сейчас. А чтобы избежать самых распространенных ошибок, воспользуйтесь сервисом автоматизированного продвижения в соцсети Instaplus.