Промышленные образцы

Промышленный образец — объект интеллектуальных прав, относящийся к внешнему виду, дизайну и эргономическим свойствам изделия промышленного или кустарно-ремесленного производства.
Условиями патентоспособности промышленного образца являются новизна и оригинальность.

Права на промышленный образец регулируются патентным законодательством. Права на промышленный образец возникают при его государственной регистрации. Документом, подтверждающим право на промышленный образец является патент. Патент на промышленный образец действует 15 лет; срок действия патента может быть продлён, но не более чем на 10 лет.
Автором промышленного образца, признается гражданин, творческим трудом которого создано изобретение. Автору промышленного образца принадлежат нижеследующие права.
Исключительное право — право правообладателя по своему усмотрению разрешать или запрещать другим лицам использовать промышленный образец в соответствии с условиями, определяемыми лицензионным договором. Использование промышленного образца без согласия правообладателя влечет ответственность, установленную ГК РФ и другими законами РФ.
Право авторства — право признаваться автором промышленного образца. Право авторства неотчуждаемо и непередаваемо, в том числе при передаче другому лицу или переходе к нему исключительного права на промышленный образец и при предоставлении другому лицу права его промышленный образец
Това?рный знак — обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), «служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей».
Законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться и запрещать его использование другими лицами (под «использованием» здесь подразумевается лишь использование в гражданском обороте и лишь в отношении соответствующих товаров и услуг, в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован).
Право на товарные знаки составляют одну из разновидностей объектов сферы прав интеллектуальной собственности, и относятся к правам на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг, предприятий и информационных систем (гл. 76 ГК РФ).
Незаконное использование товарного знака влечет за собой гражданско-правовую (ст. 1515 ГК РФ), административную (ст. 14. 10. КоАП РФ) и уголовную ответственность (ст. 180 УК РФ).

Исключительные права на товарный знак возникают лишь после его регистрации в уполномоченном государственном органе.
Использование вместо товарного знака незарегистрированного обозначения допускается, но никаких исключительных прав в этом случае не возникает.
В России орган, регистрирующий товарные знаки, — Федеральная служба по интеллектуальной собственности, ранее — Федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент).
Каждый товарный знак регистрируется в отношении определённых товаров и услуг, распределенных по классам (чем больше классов, тем дороже регистрация). Всего таких классов на сегодняшний день 45 (34 — товаров и 11 — услуг), они установлены Международной классификацией товаров и услуг для регистрации знаков (МКТУ).

В соответствии с законодательством РФ на территории РФ охраняются не только зарегистрированные товарные знаки, но и знаки в соответствии с международными договорами РФ. Российские юридические лица и граждане РФ в соответствии со ст. 1507 IV части ГК РФ «вправе зарегистрировать товарные знаки в иностранных государствах или осуществить его международную регистрацию». Заявки на такую регистрацию подаются через Федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности.
Поскольку, как и все объекты интеллектуальной собственности, товарные знаки получают в конечном итоге территориальную охрану, по существу означающую, что их охрана предоставляется национальной регистрацией.
Существуют определенные системы региональной регистрации, которые упрощают регистрацию товарных знаков и, конечно, существуют международные договоры. Однако все эти системы в конце концов предполагают регистрацию в каждой отдельной стране и на каждой отдельной территории. Но помимо возможности регистрации товарных знаков в странах, их также можно зарегистрировать на таможенных территориях, и что существуют некоторые другие территории, которые не признаются в качестве стран.
Существуют определенные территории, которые не признаются в качестве государств и не могут, например, стать членами Организации Объединённых Наций. Однако на этих территориях существует определенная административная структура, и регистрация товарных знаков может стать возможной. Хорошим примером является Гонконг, имеющий систему регистрации товарных знаков, отличающуюся от системы регистрации в Китайской Народной Республике.

ВОИС прилагает большие усилия к тому, чтобы сделать и национальные, и региональные системы регистрации товарных знаков более «дружественными», путем гармонизации и упрощения некоторых процедур. В 1994 г. был принят Договор о законах по товарным знакам (TLT), устанавливающий, какую информацию должны предоставлять граждане одного государства-участника, а также процедуры, которыми они должны пользоваться, для того, чтобы регистрировать товарные знаки в ведомстве по товарным знакам другого государства-участника.

99. Промышленные образцы. Товарные знаки. Охрана в Российской Федерации товарных знаков иностранных фирм. - понятие и виды. Классификация, сущность и особенности.

Товарный знак или промышленный образец?

Товарный знак представляет собой обозначение, посредством которого потребители способны отличать товары (услуги) одних производителей от однородных товаров (услуг) других производителей.

Под промышленным образцом понимается декоративное или эстетическое решение внешнего вида изделия. Юридическое определение промышленного образца как объекта интеллектуальной собственности в мировой практике дано через понятие «художественно-конструкторское решение внешнего вида изделия, являющееся в определенной степени синонимом понятия дизайн» [1] .

В США суды допускают широкое толкование понятия «изделие». Так, при рассмотрении дела «Хабри» суд признал правомерность решения ведомства о выдаче патента на промышленный образец «Конфигурация водяных струй фонтана». Решение по этому делу послужило прецедентом для предоставления правовой охраны в качестве промышленного образца пиктограммам, которые предназначены для обозначения выполняемых компьютером функций[2] .

Исключительное право на промышленный образец ограничено сроком от 5 до 25 лет (Франция). Право же на товарный знак при уплате пошлины за продление срока его действия можно поддерживать в действии сколь угодно долго.

Оригинальность – один из трех критериев охраноспособности промышленного образца – соотносится с основным условием охраноспособности товарного знака – наличием различительной способности. Однако недопустимо автоматически приравнивать оригинальность одного объекта интеллектуальной собственности к различительной способности другого. Вместе с тем отдельные формы, характеризующиеся высоким уровнем творческих усилий, вложенных в их разработку, с большой вероятностью могут быть отнесены при экспертизе к категории обозначений, обладающих различительной способностью.

В большинстве случаев не всякому обозначению, удовлетворяющему условиям охраноспособности промышленного образца, может быть предоставлена правовая охрана в качестве товарного знака и наоборот. Однако в некоторых случаях в одном и том же материальном носителе, представляющем характерную объемную форму изделия, способен воплотиться и промышленный образец, и товарный знак[3]. Пространственно-художественному решению изделий, представляющих упаковки (чаще всего бутылки, флаконы для духов и т.п.) или сами товары (например, предметы домашнего обихода: стул, кофейник, тостер, телефонный аппарат, кондитерские изделия особой формы и др.), при определенных условиях может предоставляться правовая охрана не только как промышленному образцу, но и как товарному знаку.

Суды в США рассматривают наличие прав на промышленный образец как доказательство нефункциональности формы, которая является необходимым (но недостаточным) условием охраноспособности товарного знака, представляющего форму, а наличие прав на полезную модель как доказательство того факта, что форма обладает функциональными характеристиками (условие, препятствующее регистрации товарного знака, представляющего форму).

В деле «Америкэн нэшнл кэн К°» апелляционная инстанция подтвердила решение ведомства об отказе в регистрации в качестве товарного знака формы металлической канистры, снабженной 30 ребрами жесткости в виде гофр по всей длине канистры. Было установлено следующее:

заявителю принадлежат права на промышленный образец, характеризующий заявленную форму канистры;

третьим лицам принадлежат права на полезные модели (канистры), защищенные патентами, из которых известно, что устройство гофр на боковых гибких стенках канистр увеличивает жесткость;

рекламные материалы свидетельствуют об экономии расхода металла на изготовление заявленной формы до 10% по сравнению с альтернативными вариантами усиления жесткости тонкостенных канистр.

Указанные обстоятельства оказались для апелляционной инстанции более весомыми по сравнению с представленными заявителем материалами, часть которых свидетельствует о нефункциональности заявленной формы.

Если права на одно и то же изделие (форма тары или форма товара) в качестве промышленного образца и товарного знака предоставлены разным лицам, то возникают основания для столкновения прав.

В США фирма «Ай Пи ланд трэйдинг АпС» предъявила иск фирме «Колер К°» – обладателю прав на промышленный образец «водопроводный кран», обвинив ее в нарушении прав на принадлежащий ей товарный знак, представляющий форму водопроводного крана[4]. Иск был подан на основании закона США об ослаблении товарных знаков – Federal Trademark Dilution Act 1 (FTDA). Суд первой инстанции, удовлетворив иск на основании того, что появление на рынке водопроводных кранов ответчика ослабляет различительную способность товарного знака истца, вынес решение о запрещении ответчику продавать свои товары.

Ответчик в жалобе на это решение указал на неконституционность применения FTDA к рассматриваемому спору по следующим причинам. Неправомерно сравнивать несопоставимые объекты интеллектуальной собственности: охрана форме в качестве промышленного образца предоставляется при удовлетворении ею, в частности, условия оригинальности, в то время как оно не применяется при экспертизе заявляемых в качестве товарных знаков обозначений, которые имеют форму товара. При рассмотрении исков на основании FTDA от истца не требуется доказательств фактов введения в заблуждение потребителей, принимающих товары спорящих сторон за товары одного из производителей.

Апелляционный суд первого округа, уклонившись от рассмотрения вопроса о неконституционности применения FTDA, подтвердил решение суда первой инстанции. Один из судей высказал особое мнение: рассматриваемое дело характеризуется некоторыми особыми проблемами, которые требуют рассмотрения в конституционном аспекте.

После судебного разбирательства американские адвокаты Х.Лэтимер и К.Эблин, представлявшие в судах ответчика, опубликовали в журнале «Трэйдмак репортер» (издается Международной ассоциацией владельцев товарных знаков (INTA)), которая была инициатором разработки закона FTDA) научный трактат. В нем:

приведен анализ законов, регламентирующих условия представления охраны различным объектам интеллектуальной собственности;

рассмотрена возможность предоставления объекту интеллектуальной собственности двойной охраны (например, диснеевские персонажи могут охраняться одновременно законами об авторском праве и о товарных знаках);

дан обзор судебной практики по разрешению споров между владельцами товарных знаков на основании закона о товарных знаках;

исследованы корни зарождения доктрины ослабления товарных знаков, положения которой, по мнению авторов, ближе к патентному законодательству нежели к закону о товарных знаках;

проанализирован прецедент признания верховным судом США неконституционности одной из статей закона о коммерции ввиду ее «нестыковки» с законом о банкротстве.

Этими материалами авторы обосновывают необходимость внести в FTDA поправку, исключающую из категории знаков, права на которые охраняются в соответствии с этим законом, товарных знаков, имеющих форму товаров.

Следующий пример из шведской судебной практики иллюстрирует предоставленный законодателем владельцу незарегистрированного товарного знака, имеющего форму товара, объем прав по пресечению действий недобросовестных конкурентов[5]. Фирма по производству мебели «Сток фабрике энд эназе», более 25 лет поставлявшая на рынок детский стул «Трип трап» (разработка известного норвежского дизайнера мебели), имеющий характерный L-образный контур, предъявила иск фирме «Плэймастер оф Свиден АБ, лтд.», выпускающей детский стул «Стэйбил», внешнему виду которого могла быть предоставлена правовая охрана в качестве промышленного образца.

Истец считал, что терпит убытки в связи с наличием на рынке стула «Стэйбил», который потребители принимают за «Трип трап». Истец представил материалы опросов потребителей, согласно которым респонденты воспринимают форму стула «Трип трап» как товарный знак, указывающий на производителя этих стульев – фирму «Сток фабрикэ энд эназе».

В соответствии со ст. 2 закона Швеции о товарных знаках правовая охрана предоставляется незарегистрированным товарным знакам, если они обладают различительной способностью и приобрели известность на рынке.

Ответчик апеллировал к решениям верховного суда по делам, относящимся к товарным знакам «Lego» и «Philishave». Из них следовало, что законодатель не склонен предоставлять не ограниченное временем монопольное право (в рамках закона о товарных знаках) на использование тех объектов интеллектуальной собственности, правовая охрана которым предоставляется на определенный период (промышленный образец). Ответчик также утверждал, что все характеристики формы стула истца являются функциональными, что исключает возможность ее правовой охраны в качестве товарного знака. В соответствии со ст.13.2 товарные знаки, представляющие функциональные формы товаров, относятся к неохраноспособным обозначениям.

Стул «Трип трап» состоит из пары элементов L-образной формы, которые скреплены между собой четырьмя горизонтальными элементами, расположенными на разных уровнях по высоте (вогнутая спинка, пластина-сиденье, пластина для опоры ног и распорка). Стул «Стэйбил» состоит из таких же элементов и отличается наличием дополнительной распорки, выполнением наклонного участка L-образного элемента из двух брусков, размещенных с зазором, и местом его закрепления в горизонтальном участке. Конструктивные решения стульев «Трип трап» и «Стэйбил» позволяют устанавливать по мере роста ребенка сиденье и опору для ног на разных уровнях.

По мнению суда, дизайнер N. стремился путем придания стулу L-образной формы достичь в первую очередь высокой степени оригинальности своего изделия. Обеспечение же устойчивости – вторичный эффект. Наличие L-образных элементов не является обязательным условием обеспечения устойчивости детских высоких стульев. При решении вопроса о сходстве стульев «Трип трап» и «Стэйбил» суд руководствовался правилом «увядающей памяти». Потребители сравнивают товарные знаки двух производителей не при расположении товаров, маркированных конфликтующими знаками, на одной полке в один и тот же момент, а при встрече товаров в разных местах и со сдвигом во времени, в течение которого некоторые характеристики первого увиденного знака, которые могли бы способствовать выводу о несходстве знаков при их одновременном восприятии, стираются в памяти потребителя.

Суд, придя к заключению о сходстве стульев и признав достоверными данные опросов, согласно которым треть респондентов их смешивает, удовлетворил иск. По решению суда ответчик для возмещения убытков обязан уплатить истцу значительную сумму (1 млн. шв. крон).

Еще один пример. Фирма «Кока-кола», владелец зарегистрированного в Австралии 50 лет назад (в отношении напитков) товарного знака, представляющего двухмерное изображение бутылки, предъявила иск фирме «Ол-фект дистрибюторз, лтд.», начавшей импортировать в Австралию конфеты особой формы, имитирующей форму бутылки «Кока-кола»[6] .

Решение первой инстанции федерального суда Австралии об отклонении иска было пересмотрено апелляционной инстанцией. В его решении, в частности, отмечено следующее.

Различное зрительное впечатление от расположенных рядом конфеты бутылкообразной формы и бутылки «Кока-колы» не свидетельствует об их сходстве. Однако необходимо учитывать, что средний потребитель в силу его несовершенной памяти может запомнить лишь общие образы (идеи) бутылки «Кока-кола» и «конфетной» бутылки, упуская из виду те их характеристики (например, легкая степень скрученности последней), которые могли бы предотвратить введение в заблуждение.

В Российской Федерации к перечню объектов, которым может быть предоставлена двойная охрана (с учетом ограничений по виду товарных знаков и выполнения условия отождествления с изделием для промышленного образца), относятся:

объемные изделия – бутылки, флаконы, банки, контейнеры, коробки, тюбики, капсулы, канистры, фляги, штофы;

плоскостные изделия – этикетки, эмблемы, почтовые конверты, открытки, обложки книг, кредитные и визитные карточки… [7] .

С одной стороны, отсутствие в этом перечне обозначений, имеющих форму товаров, предотвращает столкновение на территории России прав на товарный знак с правами на сходный промышленный образец. Невозможность такого столкновения была предусмотрена российским законодательством при разработке Закона о товарных знаках. Промышленные образцы не указаны в категории перечисленных в ст. 7 объектов интеллектуальной собственности, которые противопоставляются заявляемым в качестве товарных знаков обозначениям при проверке их охраноспособности по иным (по отношению к абсолютным основаниям для отказа в регистрации) основаниям.

С другой стороны, наличие в ст. 5 (п. 1) Закона о товарных знаках («в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации» ) слова «другие» предоставляет заявителям возможность испрашивать права на обозначение, имеющее форму товара. При предоставлении правовой охраны такому обозначению может возникнуть ситуация, аналогичная приведенным примерам из зарубежной практики.

[1] Белов В.В. Виталиев Г.В. Денисов Г.М. Интеллектуальная собственность. Законодательство и практика его применения. М. Юристъ, 1997.
[2] Кравец Л.Г. Формы охраны промышленных образцов. М. ИНИЦ Роспатента, 2000.
[3] Тыцкая Г.И. Мамиофа И.Э. Мотылева В.Я. Правовая охрана товарных знаков, фирменных наименований, указаний и наименований места происхождения товаров в капиталистических и развивающихся странах. М. ВНИИПИ, 1985.
[4] STEALTH PATENTS: The unconstitutionality of protecting product designs under the federal trademark dilution act by Hugh Latimer and Karin K.Ablin//Trademark reporter. 2000. V. 90. № 3. P. 489 – 512.
[5] Stokke fabrikker and another v Playmaster of Sweden AB (ltd) and another//Europan trademark reporter. 1998. Issue 5. P. 395 – 417.
[6] NATIONAL REPORTS: Australia, Coca-Cola v All-Fect Distributers, Ltd.//European Intellectual Property review. 2000. V. 22. № 4. P. 53 – 60.
[7] Радченко Н.А. Селяков В.А. Промышленный образец или товарный знак: что предпочтительнее?//Патенты и лицензии. 2001. № 2. С. 22 – 26.

Товарный знак или промышленный образец - Статьи - ИНТЕЛЛЕКТ-С

Патентный закон РФ N 3517-I.

Статья 4, ч.1.Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также запрещать его использование другими лицами.

Статья 10 ч.1. Патентообладателю принадлежит исключительное право на использование охраняемых патентом <. > Промышленного образца по своему усмотрению <. >, включая право запретить использование указанных объектов другим лицам.

Статья 4, ч.2. Нарушением прав владельца товарного знака признается несанкционированное изготовление, применение, ввоз, предложение к продаже, продажа, иное введение в хозяйственный оборот или хранение с этой целью товарного знака или товара, обозначенного этим знаком, или обозначения, сходного с ним до степени смешения, в отношении однородных товаров.

Статья 10. ч. 2 п. 2. Изделие признается изготовленным с использованием запатентованного промышленного образца, если оно содержит все его существенные признаки.

Исходя из данной таблицы, можно сделать вывод, что Владелец товарного знака вправе запретить патентообладателю использовать промышленный образец, сходный до степени смешения с зарегистрированным товарным знаком, так как владельцу товарного знака достаточно доказать наличие этого сходства. С другой стороны, Патентобладатель не может предъявить аналогичные претензии к владельцу товарного знака, так как тот, выпуская продукцию, вряд ли использует все существенные признаки промышленного образца (а это обязательное условие для возникновения правонарушения в отношении патентообладателя).

Однако такой вывод ошибочен. Согласно п.2. ч.2 статьи 1 Гражданского кодекса РФ:

Гражданские права могут быть ограничены на основании федерального закона и только в той мере, в какой это необходимо в целях защиты <. > прав и законных интересов других лиц<. >

На основании этого положения суд может отказать в защите права, осуществление которого причиняет вред законным правам и интересам других лиц, в нашем случае - патентообладателю.

Шестаков Евгений Николаевич
Управляющий партнер

Эта ситуация, согласитесь, явно нелогична. Она порождает возможность существования исключительных прав на один бренд у двух участников рынка. Представим ситуацию, одна фирма владеет товарным знаком «Море» и активно его продвигает на рынок, другая фирма владеет промышленным образцом, содержащим слово «Море». После того, как первая фирма разрекламирует свой товарный знак, вторая фирма может без особого риска для себя ввести в оборот свой промышленный образец и получить большую прибыль, так как слово «Море» уже узнаваемо и ассоциируется с определенным производителем. При умелом подходе, на наш взгляд, эта схема реализуема до тех пор, пока в соответствующие нормативные акты не будут внесены изменения, устраняющие коллизию между товарными знаками и промышленными образцами.

В заключение необходимо сказать следующее: на наш взгляд, недобросовестная конкуренция, спекулирующая данным пробелом в законодательстве невыгодна по причине того, что регистрация промышленного образца - длительный и трудоемкий процесс, и деньги, вложенные в регистрацию промышленного образца с одной целью использовать чужой товарный знак скорее всего не окупятся, так как через два года это может быть неактуально (товарный знак уйдет с рынка, в действующее законодательство будут внесены соответствующие изменения).

интеллектуальная собственность, конкуренция, товарные знаки

01 сентября 2016

Разработка товарного знака и логотипа: правила оформления и создания, образцы и составляющие элементы

Разработка товарного знака и логотипа – сложный поэтапный процесс:

1. Постановка задачи перед исполнителем — сторонней специализированной организации или собственным отделом.
2. Определение основных элементов ТЗ.
3. Подготовка эскизов нескольких вариантов.
4. Выбор предпочтительного ТЗ из предоставленных вариантов.
5. Проверка разработанного обозначения по базе данных Роспатента на наличие с уже зарегистрированными ТЗ;
6. Внесение изменений с учетом полученных результатов сравнительного анализа (обычно 35% эскизов требуют доработки).
7. Окончательно утверждение разработанного эскиза ТЗ.

Успех будущей торговой марки о многом зависит от «точного» попадания идеи ТЗ в целевую аудиторию. Такая задача требует высокого уровня профессионализма от всей команды – дизайнеров, маркетологов, рекламистов. Хороший бренд продает его «лицо» — товарный знак. Именно он выделяет его на фоне многочисленных конкурентов.

Часто разработчики несколько раз возвращаются к начальному этапу, потому что самое важное – это найти идею. это может быть название или изображение. Именно ее будет воплощать дизайнер.

Чем точнее идея будет сформулирована и выражена на бумаге, тем вероятнее получить нужный логотип. Начальный выбор определяет весь будущий процесс выведения торговой марки на рынок, вплоть до успеха рекламной кампании.

Оформление товарного знака – индивидуальное обозначение товаров и услуг той или иной компании. Это как авторская подпись .

Правовое обозначение ТЗ дается в ФЗ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (№ 3520-1).

Разработчики выделяют несколько видов ТЗ:

• словесный – в виде букв, слов, фраз;
• графический – отображается рисунком (логотипом) небольшого размера;
• комбинированный – такой товарный знак включает в себя словесные элементы с графическими;
• прочие – при создании используются другие способы индивидуализации и элементы товарного знака (оригинальная упаковка, джингл, аромат, световое оформление).

На этом фото представлены образцы товарных знаков известных компаний:

Создание ТЗ часто взаимосвязано с разработкой общего фирменного стиля компании. Это связано с тем, что стратегия продвижения бренда на рынок включает в себя визуализацию всей атрибутики бренда в едином стиле – цвет товарного знака, фон, логотип, дизайн торговых точек. Все это работает на узнаваемость торговой марки.

Как уже отмечалось, процесс создания товарного знака трудоемкий. Он потребует «мозговых» усилий, финансовых и времени. Не все компании владеют такими ресурсами.

Бывают случаи, когда новый товар нужно представить потребителям в кратчайшие сроки — просто нет времени на детальную проработку своего позиционирования.

В этом случае есть два варианта – обратиться в агентство по неймингу или поискать подходящий вариант на сайтах с готовыми продающимися обозначениями. Первый вариант затратный, не каждое агентство работает в режиме сжатых сроков.

Во втором варианте клиент просто покупает ready-to-use brand – готовый бренд «под ключ». Такое обозначение сразу можно использовать. Такую услугу предоставляют отечественные и зарубежные порталы. Не нужно путать с сайтами, которые продают шаблоны.

Выбрать товарный знак, готовый к развитию истории, можно на следующих ресурсах :

Стоимость получения товарного знака, готового к использованию, варьируется от 200 до 35 тыс. долларов. Сумма зависит от сложности изображения. В некоторых случаях включается разработка фирменного стиля, можно заказать фирменные визитки, папки, бланки, конверты.

Изготовление товарного знака относится к правовой сфере интеллектуальной собственности, поэтому закон предъявляет к нему ряд требований. Чтобы зарегистрировать свою идею, необходимо их соблюдать. Итак, как выбрать товарный знак?

Размеры товарного знака :

• минимально допустимый размер ТЗ определяется величиной V, которая не может быть менее 5 мм;
• при нанесении ТЗ на ограниченную площадь, которая не допускает применения обозначения минимально допустимого размера, используют одноцветный вариант (его разрешенный минимальный размер – 6 мм);
• товарный знак должен быть четко просматриваем на всех рекламных носителях.
• изображение ТЗ нельзя сжимать, растягивать, увеличивать или уменьшать, следует использовать оригинальный размер.

Название товарного знака :

• оригинальное — наименование, отличное от конкурентов;
• звучность — слуховое восприятие имеет свои особенности, оно отражается на произношении;
• интернациональность — ТЗ может использоваться на международном рынке, поэтому придется учесть культурные особенности иностранной целевой аудитории (одни и те же цвета, символы несут различную информацию для жителей каждой страны);
• допускается комбинированное или отдельное использование букв, цифр, слов, фраз, подписей, рисунков, эмблем и форм товарного знака;
• следует избегать географических названий, так как они не охраняются международным правом;
• недопустимо использование аббревиатуры известных российских и международных организаций;
• нельзя использовать объекты интеллектуальной собственности других лиц без их согласия (цитаты, названия).
• под запретом обращение к культурным историческим ценностям (выдающиеся личности, деятели);
• недопустимы названия, идущие в разрез с моральными принципами;
• можно использовать любой язык.

Дизайн товарного знака :

• функциональность – обозначение должно хорошо просматриваться, читаться при уменьшении и увеличении, в черно-белом и цветном варианте (нужно рассмотреть его использование на различных рекламных носителях);
• актуальность – важно создать товарный знак с учетом влияния времени, предусмотрев возможность модификации;
• простота — знак должен легко запоминаться, восприниматься, не искажаться (никакого обилия мелких элементов, сложных пересекающихся линий);
• допустимо комбинированное или отдельное использование букв, цифр, слов, фраз, подписей, рисунков, эмблем;
• используются общепринятые символы и термины;
• запрещается использование ТЗ с одним обозначением;
• элементы государственной символики недопустимы;
• ТЗ должен иметь вокруг себя охранное поле, в область которого не должен попадать текст и графические обозначения (его границы четко определены и должны соблюдаться);
• ТЗ применяется в полноцветном варианте или в монохромном — в зависимости от носителя.

• адекватность – обозначение должно соответствовать отраслевой спецификации компании и вызывать соответствующие ассоциации;
• ТЗ может содержать ложную информацию о товаре или производителе;
• идущие в разрез с общественными нормами и интересами элементы под запретом;
• допускается использовать характеристики товара по месту, времени, способу производства, а также качество и вид продукции.

Каждая составляющая товарного знака имеет значение и законное обоснование. Поэтому разработку ТЗ нужно доверять профессионалам, которые знакомы со всеми требованиями.

В этом видео-ролике рассказано о разработке товарного знака и распространенных ошибках:

Самый оптимальный вариант – это специализированное агентство. Все, что потребуется от заказчика, сформулировать техническое задание и ждать конечного результата. В сумму, которую придется заплатить за работу, войдет:

• профи своего дела;
• командная работа;
• пакет эскизов для утверждения;
• возможность заказать разработку фирменного стиля, создание бренд бука.

В зависимости от сложности заказа будет варьироваться статья расходов – средняя стоимость от 15 тыс. рублей .

Более дешевый вариант – найти исполнителя в лице дизайнера. В этом случае товарный знак может быть разработан собственным рекламным отделом или самим директором. А дизайнер лишь воплотит идею.

Практика показывает, что создание оригинального и эффективного ТЗ не возможно без привлечения профессионалов. Это не та статья расходов, на которой можно экономить. От воплощения идеи зависит будущий коммерческий успех.

Смысл наличия товарного знака заключается в защите своего товара или услуги от конкурентов. Чтобы перевести свою идею в правомерное поле рыночных отношений необходимо пройти многоэтапную процедуру:

1. Проверка нового товарного знака – предварительный сравнительный анализ по платным и бесплатным базам данных уже зарегистрированных обозначений и ожидающих ответа от Роспатента.
2. Регистрация – подать документы, заявление и оплатить пошлину в Роспатент на легализацию своего обозначения.
3. Экспертиза – специалисты Роспатента в течение проводить экспертизу соответствия ТЗ всем требованиям закона (примерно год), а также выявление степени схожести с другими логотипами.
4. Получение прав владения – на руки выдается свидетельство собственности ТЗ .

Сертификат предоставляет права полного владения и распоряжения ТЗ. Его наличие исключает различные спорные ситуации между конкурентами. Закон на стороне правообладателя.

Немного полезной информации о патентовании товарного знака и его регистрации смотрите на видео:

Сложность процесса создания собственного товарного знака заключается в необходимости его соответствия не только рекламным и психологическим требованиям, но и правовым нормам. Поэтому каждая идея проходит огранку заказчика и эксперта Роспатента. Чтобы на выходе получить «работоспособный» бренд, нужно скрупулезно отточить его на каждом этапе создания.

Товарный знак или промышленный образец как способы защиты упаковки

Товарный знак или промышленный образец как способы защиты упаковки
20.09.2007

Этикетка, упаковка, тара являются ценными объектами интеллектуальной собственности, по поводу которых все чаще и чаще разыгрываются судебные баталии между производителями товаров и услуг. Чем патентный поверенный может помочь разработчику этикетки, упаковки, дизайна внешнего вида изделия? Патентный поверенный проверит, не совпадают ли ваши этикетки и упаковки с другими, ранее зарегистрированными или поданными на регистрацию в Роспатент в качестве товарного знака или промышленного образца. При необходимости поверенный даст необходимые юридические рекомендации дизайнеру о том, как изменить товарный знак или промышленный образец для того, чтобы получить на него в дальнейшем Свидетельство или патент. Патентный поверенный оформит все необходимые документы и подаст заявку на регистрацию, получит приоритетную справку, ответит на все вопросы экспертизы и получит регистрационное свидетельство на товарный знак или патент на промышленный образец. Указанные правоохранные документы - гарантия Ваших прав в судебных спорах и оружие в конкурентной борьбе.

Что такое «товарный знак» и «промышленный образец»?

Теперь остановимся более подробно на том, что такое товарные знаки и промышленные образцы. Металлические банки, стеклянные, пластиковые и глиняные бутылки могут быть зарегистрированы и как объемные товарные знаки, и как промышленные образцы, а иногда и как изобретения. В качестве товарных знаков могут регистрироваться словесные, объемные, изобразительные или иные обозначения и их комбинации в любом цвете или цветовом сочетании. Также в качестве товарного знака могут быть признаны мелодии или ароматы.

Словесные товарные знаки наиболее широко распространены и представляют собой как существующие, так и вымышленные слова или сочетания букв (например, аббревиатуры), отдельные предложения, другие единицы языка, а также их сочетания. Изобразительные товарные знаки могут содержать фигуры любых форм, различные символы, конкретные и абстрактные изображения, композиции линий, пятен на плоскости. Изобразительные знаки обладают выигрышными рекламными свойствами и позволяют эффективно выполнять функцию индивидуализации товаров.

К объемным обозначениям относятся трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий, фигур. В качестве предмета объемного товарного знака обычно выступает тара или упаковка товара или же оригинальная форма самого изделия. Комбинированные товарные знаки представляют собой комбинацию элементов различного характера: изобразительных, словесных и др.

Промышленный образец – это графическое описание товара или изделия (по Закону: художественно-конструкторское решение изделия), отражающее его внешний вид. Наиболее часто под правовую охрану промобразцов подпадают этикетки, упаковка, тара, печатное издание, внешний вид технического изделия, фасон одежды, мебель и др. Промышленный образец считается созданным не когда изготовлено само изделие, а на дату подачи правильно оформленной заявки на этот промышленный образец когда автор создал его, например, отобразил на бумаге. Автор промышленного образца после его официальной регистрации получает патент, дающий исключительное право на производство товара именно в этом внешнем исполнении.

Не могут считаться промышленными образцами решения, обусловленные исключительно технической функцией изделия, объекты архитектуры (кроме малых архитектурных форм), промышленных, гидротехнических и других стационарных сооружений. Не предоставляется охрана решениям внешнего вида, хотя и имеющим признаки промышленного образца, но не заслуживающим охраны: объектам неустойчивой формы из жидких, газообразных, сыпучих или им подобных веществ; изделиям, противоречащим общественным интересам, принципам гуманности и морали.

Решению внешнего вида предоставляется охрана в качестве промышленного образца, если оно является новым и оригинальным. То есть новизна и оригинальность — это и есть те критерии, которым должен удовлетворять промышленный образец, заявляемый на выдачу патента.

В связи с тем, что промышленные образцы – это явления дизайна, используемые в разных отраслях промышленности, они могут быть защищены в соответствии с нормами и авторского, и патентного права. С одной стороны, по причине их эстетической сути, бывает целесообразной охрана промышленных образцов по нормам авторского права, с другой - в связи с ориентацией образцов на реализацию промышленным способом в механизированном производстве - они нуждаются в более надежной правовой охране, приспособленной к запросам коммерции и основанной на принципах защиты промышленной собственности.

Автор решает сам, какую систему охраны выбрать: авторское право, патентное право либо обе системы право одновременно. В случае защиты произведения дизайна авторским правом, сам автор должен позаботиться о заключении авторского договора, в котором были бы предусмотрены все условия, связанные с использованием объекта и передачей прав на него. Такой договор должен быть заключен очень грамотно, чтобы избежать для автора невыгодных для него ситуаций.

Однако, российский опыт показывает, что зачастую такие изделия, как упаковка, посуда, мебель, печатная продукция, одежда, и др. с точки зрения их коммерческой эксплуатации, на потребительском рынке целесообразно защищать патентами. Очевидно, что защита произведений дизайна патентом на промышленный образец более надежная. Во-первых, наличие патента наделяет правообладателя исключительными правами на данное произведение, что позволяет ему и только ему использовать объект на рынке сбыта. Во-вторых, патент на промышленный образец является весомым доказательством авторства в суде при возникновении судебных исков.

Судебные споры по упаковке

Анализируя российскую и зарубежную судебную практику по защите брэнда, можно убедиться, что часто рассматриваются иски о нарушении прав на товарные знаки и промышленный образцы, например, рисунок ковра, дизайн одежды, бутылки и другие виды упаковки масложировых, молочных и других пищевых продуктов, винные или водочные этикетки. Констатируем факт- сегодня очень немногие из российских производителей осуществляют комплексную патентную защиту своих брэндов, то есть помимо собственно названия продукта регистрируют все другие отличительные элементы его фирменного стиля, включая бутылку или другую тару, которая, несомненно, является одним из важных идентификаторов торговой марки.

Все реже «пираты», размещая чужой товарный знак на своей упаковке с целью использовать чужой, уже раскрученный имидж, не имеют при этом правозащитных документов в свою защиту. Гораздо чаще судебные споры возникают в тех случаях, когда одной стороне в конфликте принадлежит словесное обозначение или комбинированный товарный знак с охраняемым словесным элементом, а у другой стороны - юридического лица - фирменное наименование совпадает с этим словесным обозначением. При этом сфера их деятельности также совпадает. Например, две компании выпускают однородные товары, у одной товарный знак обуви зовется «Монарх», а другая сама называется ООО «Монарх». Споры по упаковке также возникают, когда одна сторона имеет патент на промышленный образец с включенным в нее товарным знаком, права на который принадлежит другому правообладателю. Также встречаются конфликты, когда каждая из сторон имеет Свидетельства на оригинальные словесные обозначения и логотип, но спор ведется по поводу общего дизайна упаковки, на котором размещаются разные логотипы. Последние типы споров характерны для рынка масложировой продукции, рынка напитков, кетчупов.

Напомним, что товарный знак является средством индивидуализации товаров, работ и услуг, а фирменное наименование – это средство индивидуализации фирмы в целом как субъекта прав и в обязательном порядке включает указание организационно-правовой формы (Общество с ограниченной ответственностью, Закрытое акционерное общество и т.д.).

Если одна из сторон конфликта, не имеющая Свидетельства на товарный знак, использует не свое фирменное наименование, а лишь его элемент в виде словесного обозначения, то приоритет в решении конфликта, как правило, отдается правообладателю, имеющему Свидетельство на товарный знак. Если будет доказано, что владелец фирменного наименования пытался индивидуализировать свою продукцию с помощью оригинальной части наименования (например, помещает фирменное наименование в центр этикетки с явным выделением оригинальной части), то налицо нарушение прав на товарный знак третьего лица, даже если фирма была зарегистрирована раньше, чем получена дата приоритета товарного знака. В Законе предусмотрена норма, в соответствии с которой не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные охраняемому в Российской Федерации фирменному наименованию (его части) в отношении однородных товаров, если право на фирменное наименование возникло ранее даты приоритета регистрируемого товарного знака.

Судебные споры по упаковке могут также возникнуть и тогда, когда лицо, использующее на упаковке чужой товарный знак, имеет патент на упаковку в качестве промышленного образца. Возникают вопросы: является ли патентообладатель (или его лицензиат) нарушителем прав на товарный знак и каким образом владелец товарного знака может защищать свои права. В таких случаях суды часто считают необходимым для истца в целях защиты своих прав обращаться сначала в Палату по патентным спорам с возражением против выдачи патента, поскольку суд не может запретить использование запатентованного объекта. Все споры по всем объектам промышленной собственности выносятся с учетом даты приоритета. Говоря иначе, все права принадлежат тому, кто первым их правильно оформил.

Чем могут помочь патентные поверенные?

Если к вам пришло письмо от конкурентов с требованием прекратить выпуск своего товара, то первым делом необходимо заручиться поддержкой профессионалов по интеллектуальной собственности, способных провести необходимую экспертизу и имеющих опыт отстаивания интересов правообладателей в Палате по патентным спорам и судах. Но для того, чтобы избежать экстремальных ситуаций и дополнительных финансовых затрат, работать с патентными поверенными нужно начинать до введения своей торговой марки в коммерческий оборот и защищать свой брэнд комплексно: и название, и упаковку, и элементы рекламной идеи, и оригинальную рецептуру. Главная задача фирм патентных поверенных с первых шагов работы с объектом интеллектуальной собственности правильно с учётом всех особенностей каждого конкретного случая оформить документы под конкретную ситуацию:

• в варианте регистрации товарного знака оценить охраноспособность самого обозначения, проверить его на оригинальность и неповторяемость, правильно проклассифицировать заявляемое обозначение по видам деятельности, не упустив те виды деятельности, которые действительно необходимы в данном случае и т.д.
• в варианте патентования изобретения, полезной модели, промышленного образца - профессионально составить формулу изобретения (полезной модели), его описание и реферат, а также перчень существенных признаков промышленного образца и т.п.,
• в варианте регистрации авторских прав главная задача поверенного – подсказать автору правильный выбор компании, в которой автор намерен депонировать своё произведение и передать управление своими правами. В этом сегменте рынка, к сожалению, царит недобросовестная конкуренция, и нам приходилось уже не раз вмешиваться в необдуманно оформленные отношения, чтобы вернуть автору то, чего у него фактически было отобрано путём хитроумно составленных документов.

Патентные поверенные знают, как выстроить систему контроля сроков совершения установленных законодательством действий, порядка переписки с патентным ведомством, для того, чтобы своевременно реагировать на запросы и уведомления экспертов Роспатента, не пропуская сроки, в течение которых возможны те или иные действия без риска потерять заявку на товарный знак или промышленный образец.

Наталия Тесакова,
Директор по развитию объединения
патентных поверенных «Интеллект Патент»
Если у Вас возникли вопросы,
присылайте их по адресу: info@intellectpatent.ru