Рейтинг: 4.3/5.0 (1893 проголосовавших)Категория: Инструкции
Для раскрутки и продвижения групп и сообществ в социальных сетях существует очень много бесплатных способов. Среди них есть очень эффективные, но все они требуют времени и сил. Поэтому однажды наступает момент, когда понимаешь, что в дополнение ко всем имеющимся методам, было бы хорошо добавить еще один, платный метод — таргетированные объявления. И если раньше не было опыта подачи рекламы, например, в такой социальной сети, как ВКонтакте, то следующий вопрос возникает довольно быстро: как сделать рекламу ВКонтакте самостоятельно, не обращаясь за помощью к специалистам.
На самом деле ничего сложного нет. Я думаю, что с помощью моих скриншотов, вы сможете повторить все действия, сделать рекламу ВКонтакте, и проанализировать полученные результаты.
Начинаем первую рекламную кампаниюПервое, с чего нужно начать — перейти по этой ссылке [urlspan]на страницу рекламы ВКонтакте. [/urlspan] Нас интересует первая вкладка «Таргетированные объявления». Сразу скажу, что таргетированные объявления являются ключевой особенностью рекламы ВКонтакте, и предполагают наличие инструментов, с помощью которых можно настроить показ объявления по различным параметрам.
То есть мы можем настроить свое объявление таким образом, чтобы объявление было показано именно целевой аудитории. Если в вашу целевую аудиторию не входят школьники, то вы самостоятельно можете установить желаемый возраст аудитории, и исключить показы объявления из поля зрения школьников.
Нажимайте на вкладку «Таргетированные объявления», и внимательно прочитайте про преимущества размещения рекламы ВКонтакте. Смело нажимаем «Создать объявление». На следующей странице нас спрашивают, что мы хотим рекламировать: наше сообщество (группу, паблик или встречи), приложение ВКонтакте, видеозапись со ссылкой на сайт рекламодателя или внешний сайт. Наиболее популярной является реклама сообществ, поэтому выбираем этот вариант для примера, если он вас устраивает.
Здесь же, на этой странице нужно будет выбрать ваше сообщество, и вы окажетесь на странице размещения объявления. Задача: выбрать вариант размещения, который вам больше нравится.
На мой взгляд, самым сложным является правильно написать заголовок длиной в 25 символов. В моем случае лучше будет скорректировать заголовок двумя словами «Копилка советов».
Опуститесь ниже и вы увидите настройки таргетинга. Можно выбрать страну, город, пол, указать интересы и образование. Если посчитаете нужным и отметите необходимые пункты, то таким образом вы сузите свою аудиторию до целевой, заинтересованной в ваших товарах и услугах.
Осталось самое важное — установить стоимость цены рекламы. А для этого важно определить, за что вы хотите платить — за показы или переходы.
«Объявления с оплатой за показы — более статичный формат, чем объявления с оплатой за переходы. Они подходят рекламодателям, заинтересованным в формировании спроса на товар или услуги конкретного бренда или при имиджевой рекламе. Основной компонент объявлений с оплатой за показы — изображение.
При оплате за показы за каждую 1000 показов из Вашего бюджета вычитается сумма, которую Вы устанавливаете самостоятельно (например, 1 рубль = 1000 показов).
При оплате за переходы, засчитываются только уникальные переходы по Вашему объявлению. Если пользователь ВКонтакте уже переходил по данному объявлению (с любого компьютера), переход засчитан не будет. Цену за переход Вы также устанавливаете самостоятельно (например, 1 переход = 1 рубль).»
Стоит учесть только тот факт, что при оплате за показы изображение заметно больше за счет отсутствия текста объявления и самое главное — в формуле цены за тысячу показов отсутствует CTR.
Так как эффективность рекламы можно определить только с помощью тестирования, то я предпочитаю прислушиваться к советам более опытных людей, и установлю оплату за переходы. То есть, я буду платить только за тех людей, которые кликнули на мою рекламу и перешли по ней. Для первого раза рекомендую начать с небольшой стоимости перехода — 3 рубля, даже несмотря на то, что ВКонтакте мне рекомендует платить от 22 до 31 рубля за переход.
В качестве примера могу привести свои результаты:Установив стоимость перехода 3 рубля, я пополнила счет на 300 рублей. За 3 дня совершено 36 переходов, и их них подписчиками группы стало 5 человек. Небольшие результаты, но чтобы получить лучшие, мне необходим сегодня и этот опыт. В итоге, за 3 дня из 300 рублей потрачено 108 рублей. Стоимость одного подписчика составила 21,6 рублей. Дороговато, что и говорить. Над удешевлением стоимости подписчика придется еще поработать. С первого раза желаемое достигается трудно. Значит предстоит протестировать увеличение стоимости перехода, так как, чем выше я выставлю ставку, тем чаще будет показываться мое объявление.
С опытом придет понимание фишек, которые вроде бы лежат на поверхности, но с первого раза не поддаются осознанию. Экспериментируя с подбором таргет-групп и улучшением самого рекламного объявления, можно добиться меньшего количества целевой аудитории и меньшей, но более оптимальной стоимости перехода.
Нужно быть готовым и к тому, что эффективность своего объявления придется постоянно отслеживать, если не устраивают результаты, то всегда есть возможность отредактировать объявление и внести в настройки изменения.
Запуск рекламного объявленияПосле того, как вы согласитесь с рекламной политикой ВКонтакте, объявление нужно запустить в личном кабинете. Теперь, когда вы создали свою первую рекламную кампанию, справа на странице у вас появится ссылка «реклама», переходите по ней в любой момент, и окажетесь в своем рекламном кабинете.
В верхней части введите сумму общего лимита и дневного. То есть, сколько бы вы потратили денег на рекламу в день, и за все время. Конечно, предварительно, нужно пополнить баланс личного кабинета и перечислить деньги любым удобным для вас способом: банковские карты Visa и Master Card, с помощью электронных платёжных систем Яндекс.Деньги, WebMoney и Qiwi кошелек А также пополнить счет можно с помощью довольно большого перечня платежных терминалов.
После появления денег на счету вашего личного кабинета нужно установить дневной и общий лимит в верхней части страницы и в таблице, и запустить объявление в разделе «статус». После этого ваше объявление отправляется на модерацию примерно на 2-3 часа. Модерация объявлений ВКонтакте серьезная: нельзя обращаться в рекламном объявлении к аудитории на «ты», указывать номера телефонов в тексте и в изображении, нельзя рекламировать наркотики, порнографию, табачную продукцию и т.д.
[message type=»info»]Следует знать! На счету кампании должно оставаться не менее 100 рублей, иначе вы увидите предупреждение:[/message]
«Невозможно запустить объявление. На каждое запущенное объявление в вашем бюджете должно быть не менее 100 рублей. Вы можете пополнить бюджет или остановить объявление. «
Не бойтесь во время запущенной рекламной кампании вносить изменения в настройки объявления, если видите, что результат вас мало устраивает. В каких-то рекламных кампаниях будет выгоднее использовать оплату за показы, а не за переходы. Но это придется испытывать на себе.
Обратите внимание на те объявления, которые показываются на вашей странице прямо сейчас. Оцените, правильно ли рекламодатель учел ваши интересы, или предпочел впустую сливать рекламный бюджет. К примеру, если вы мамочка в декретном отпуске, и вам показывают рекламу завода «Электросталь», то это явный признак того, что рекламодатель неправильно настроил свое объявление, соответственно эффективность его рекламной кампании будет низкой.
Запускать и приостанавливать объявление можно в любой момент. К примеру, ваша аудитория находится ВКонтакте преимущественно в вечернее время с 19 до 23 часов. Разумнее будет включать рекламу именно на это время, а после 23 часов ее можно отключить.
Еще интересная фишка: если вы выбираете оплату за показы, к примеру ценой в 1 рубль за 1000 показов, то поставьте галочку напротив «ограничить» до 100 показов на человека».
Скорее всего вы уже поняли, что на вопрос «Как сделать рекламу ВКонтакте» вы получили практически исчерпывающие ответы. Это может сделать любой пользователь, зарегистрированный в данной социальной сети. Теперь все зависит от вас, вашего понимания своей целевой аудитории, гибкости, способности к анализу и желанию получить те результаты, на которые рассчитывали вначале.
Напоминаю, что если одновременно с подачей рекламного объявления вы используете и другие способы продвижения, то рекомендую добавить в закладки полезный сервис. о котором шла речь в предыдущей статье.
Желаю вам успешного начала! Небольшое видео поможет вам быстрее сориентироваться.[message type= "warning"
]"Успевайте больше за меньшее время вместе с
Сегодня мы продолжаем тему: «способы рекламы в интернете » и в этой статье я расскажу об одном из самых интересных, а при правильном подходе еще и очень результативном способе, как размещение рекламы в группах вконтакте .
Этот способ я не так давно сам начал активно использовать и скажу: он показывает не плохие результаты. Конечно, мои результаты просто меркнут по сравнению с результатами некоторых других моих коллег, которые имея колоссальный опыт в этом направлении набирают по 10000 подписчиков и делают по несколько десятков продаж за сутки. Но это в свою очередь и является отличным показателям возможностей этого способа, а также поводом чтобы к нему присмотреться более подробно.
В очередной раз сдержать что-то в секрете от своих читателей, и использовать этот способ "втихушку" у меня не получилось, поэтому, как говорится: «палю все фишки»;-)! В эту статью я собрал весь свой полученный опыт, а также ту информацию, которую я получал на нескольких вебинарах у экспертов в этой теме. Читайте внимательно!
ВКонтакте в цифрах?Для начала немного статистики. Определим: чем же нам так может быть полезна реклама в сообществах вконтакте ?
Только эти цифры говорят уже о многом. и кто научиться использовать в ближайшее время социальную сеть в качестве своего канала продвижения или уже умеет это делать — будет иметь существенные преимущества перед другими!
Реклама в группах вконтактеКак и любая другая реклама в сети интернет, реклама в пабликах вконтакте имеет ряд своих особенностей, не учитывая которых можно просто все свои деньги «слить в трубу»:
Определение целей рекламы
Прежде чем выбирать ту или иную группу для своей рекламы, а также давать вообще в целом рекламу вконтакте необходимо понять себя — что Вы хотите получить от рекламы и какие цели преследуете?
Исходя из этого Вы уже точно сможете определиться: подойдет ли Вам такой способ рекламы или нет, ведь все-таки реклама в сообществах вконтакте — это специфический способ рекламы и если для одной задачи он может подойти идеально, то для другой — просто не окупить вложенные средства.
От этого и будет зависеть Ваш выбор того или иного сообщества: подходящая стоимость рекламы, высокая или средняя посещаемость, тематика и т.д. Впрочем, об этом подробнее мы поговорим чуть позже.
Также отталкиваясь от своих целей рекламы, Вы и будете составлять свое рекламное сообщение.
Обязательное знание своей целевой аудитории
Это один из самых Важных аспектов рекламной кампании, как в группах вконтакте, так и в любом другом способе рекламы. Вы должны четко представлять кто Ваша целевая аудитория:
Чем лучше Вы знаете свою целевую аудиторию: их желания, мысли, предпочтения, тем эффективнее Вы используете рекламу и, причем, дадите ее в нужном месте.
Например, если Ваша целевая аудитория молодые люди от 18-35 лет, активно использующие интернет, предприниматели, то вряд ли Вам даст эффект реклама, размещенная в группе по вышиванию крестиком и причем, в котором Вы предлагаете подписаться на бесплатный вебинар: «как увеличить свои продажи».
Теперь давайте разберем что Вам необходимо подготовить до Запуска рекламы в социальных сетях .
Ваш продукт (подходящая тематика)
При подаче рекламы в социальных сетях очень сильно влияет то, что Вы рекламируете. Лучший результат показывают продукты в тех нишах, которые обучают общим популярным темам. По-другому, которые подходят широкой аудитории.
Например, если у Вас скажем две темы продукта:
1) "10 советов как увеличить своих клиентов в любом бизнесе
2) «Как получать больше клиентов в бизнесе по выращиванию пальмовых растений»
То первый вариант я думаю будет иметь очень хороший эффект при рекламировании его в большой по численности и подходящей по тематике группе, а вот второй, наверное вообще не подойдет для такого способа рекламы.
Если первая тема у нас имеет очень широкую аудиторию — каждый предприниматель, занимающейся бизнесом, желает увеличить своих клиентов, а следовательно и прибыль, то вот по второй теме очень узкая специфика и наберется не широкая аудитория.
Например, как я обратил внимание, очень многие в группах рекламируют партнерские продукты Азамата Ушанова и это тоже в свою очередь обусловлено тем, что его курсы обучают именно общим темам по Заработку в интернете, а не каким-то специфическим или узким направлениям — только для определенного круга лиц, поэтому так и популярна реклама его товаров в социальных сетях.
Это же и относится к многим курсам Евгения Попова. к курсам по теме изучения английского языка и т.п.
Протестированная посадочная страница (воронка)Необходимо протестировать свою подписную страничку, чтобы уже на момент Старта рекламной кампании в группах вконтакте, она принесла Максимальную конверсию. Благодаря предварительным тестам и показателям, мы уже будем знать средние результаты, которые можно ожидать от нашей рекламы.
Установка счетчиков и меток для получения статистикиОбязательно всегда необходимо Анализировать свои рекламные кампании, странички и т.п. Без анализа Вы рано или поздно просто сольете весь бюджет, причем, получив при этом минимальный эффект.
Если же наоборот, постоянно все анализировать, смотреть что принесло Вам результат, а что хуже, то Вы всегда будете знать куда бить лучше и на что делать свой упор.
Итак, теперь мы перешли постепенно к поиску сообществ для нашей рекламы.
Основные ошибкиДля начала разберем основные ошибки, которые допускают большинство новичков:
1) Работа с крупными сообществами (от 1 млн. подписчиков)
Не смотря на огромное количество участников в таких сообществах, сама посещаемость у них со временем падает.
Дорогая реклама: 5000 — 10000 рублей за 1 пост.
На самом деле наиболее часто по эффективности такие сообщества сравнимы с группой в 400-500 тысяч человек.
Пока не наберетесь опыта не советую Вам давать рекламу в крупных сообществах. Опыт придет тогда, когда Вы хотя бы наберете с помощью социальных сетей 10000 подписчиков, или сделаете при нескольких запусках хорошие по количеству продажи.
Где искать сообщества
Есть несколько вариантов для поиска и размещения рекламы в группах вконтакте:
1) искать напрямую через раздел « сообщества » вконтакте;
2) искать с помощью бирж рекламы в сообществах, например таких как Sociate ;
3) поиск с помощью сайта-приложения socialboard.ru
Конечно, договариваться напрямую с владельцами групп обычно бывает дешевле, так что можно перечисленные способы комбинировать. Например используя сайт Sociate и его удобный поиск по параметрам можно находить сообщества, а уже затем договариваться и оплачивать напрямую владельцам групп, а не через сайт. Хотя это уже на Вашем усмотрение.
Как договариваться с администраторами групп вконтакте
Специально для Вас я подготовил скрины несколько своих диалогов, которые вел ранее с администраторами групп вконтакте для покупки рекламы.
Например, когда Вы нашли подходящую для себя группу, Вам необходимо связаться с ее администратором, уточнить возможность размещения, узнать стоимость, ближайшие свободные даты, а также статистику.
Ответ должен последовать что-то типа этого — как у меня показан на примере. Или смотрите еще вот один:
Рекомендую сразу высылать пример той странички, которые Вы хотите рекламировать, затем не забывать попросить прислать статистику, стоимость и ближайшие свободные даты выпусков. У большинства групп, активно занимающихся рекламой есть свои специальные календари выхода рекламы, в которых удобно посмотреть какие выходы свободны и уже заняты.
Далее анализируем группу, смотрим все ли нас устраивает, активная ли и живая группа. Не торопимся сразу бронировать себе место и при нахождении первого свободного сообщества давать рекламу. Наша задача все проверить и подобрать для себя лучшее! На что следует обратить внимание при выборе сообщества, читайте ниже.
Далее уже выбираем удобные себе день и время выхода рекламы и договариваемся о выходе, затем проплачиваем. Какие наиболее лучше дни выхода и время мы разберем немного ниже.
Как правильно выбрать сообщество
Как только Вы написали администратору сообщества, в ответ он должен Вам прислать его статистику. В статистике Вам необходимо посмотреть:
— посещаемость сообщества. Если например в нем 500 тысяч человек, а посещаемость всего 1000 в день, то явно с ним что-то не так. Смотрите чтобы ежедневная посещаемость сообщества соответствовала его количеству участников.
Для этого заведите специальный список всех сообществ и анализируйте их, сравнивайте. Так вы выберет быстрее для себя оптимально и примерно увидите цифру необходимой посещаемости сообщества при определенном количестве его участников.
— новые участники сообщества. Обратите внимание на то, чтобы количество новых участников, которые вступают в сообщество было больше чем те, которые из него выходят. И эта цифра как минимум в 2 раза должна превышать вышедших. А иначе это уже служит показателям вымирания сообщества.
— также смотрите и другие показатели статистики.
Следующее на что необходимо обратить внимание — это активность участников сообщества .
Это также является одним из главных показателей. От него и зависит то количество подписчиков или переходов по Вашей рекламе, которые Вы можете набрать при подаче рекламы.
Как проверить активность? Для этого переходите в саму группу и смотрите сколько лайков и репостов ставят на какое либо высказывание или пост автора. Как активно оставляют участники комментарии. Примерно это выглядит так:
Отслеживание количества комментариев и поставленных «лайков» на тот или иной пост, Вы сможете еще и понять к чему наиболее расположены участники данного сообщества. Какой пост и какой уклон в посте для них лучше всего сделать.
Как создать рекламный постЗдесь необходимо уделить особое внимание, так как от него во многом зависит будущий успех Вашей рекламной кампании.
1) Цепляющая картинкаЕсли у Вашего поста-объявления нет яркой цепляющей картинки, то он обречен на провал. Картинку необходимо подбирать так, чтобы она соответствовала Вашей рекламе. Но ничего страшного если это не 100% попадание.
2) Крутая цепляющая история или 2 абзаца текстаЕсли Ваша история не цепляет, у Вас нет хорошо написанного текста или Вы не умеете классно писать, тогда лучше не делать много текста — хватит буквально несколько абзацев.
Вот пример моего текста, когда я рекламировал свой бесплатный курс по Яндекс Директ, но скажу сразу, что он не принес мне ожидаемых результатов и не стоит его рассматривать как супер удачный вариант. Я лишь даю его, чтобы Вы имели примерное представление о написании рекламного текста.
Я думаю, все же написал слишком много и он не так цеплял, потому что подписчиков пришло очень мало. К сожалению более удачные варианты я пока найти не успел.
А вот другая реклама, которые я сегодня просто нашел в одном из пабликов, чтобы выложить для примера:
Результат этого поста я тоже не знаю, поэтому не надо все делал как здесь написано, а возьмите это лишь за пример, чтобы просто иметь представление как происходит реклама в социальных сетях в постах в группах
3) Выгоды и преимуществаОбязательно в Вашем рекламном посте должны быть описаны те выгоды и преимущества, которые человек получит если перейдет по Вашей ссылке, либо посетить Ваш вебинар!
4) Использовать счетчики и разные ссылки меткиКак я писал выше, необходимо обязательно анализировать Ваши рекламные кампании, поэтому Вы должны устанавливать в ссылки Вашего поста метки и на Ваши рекламные странички-счетчики, чтобы получать максимальную информацию — откуда Вы получаете трафик и об его эффективности.
5) Делайте несколько вариантов постовОчень редко что сразу же первый пост выстреливает и показывает Лучший результат. Поэтому необходимо тестировать на разных пабликах разные посты и выбирать среди них самый эффективный по результатам.
Вот мы и проговорили об основных моментах создания рекламного поста. Теперь перейдем непосредственно к его запуску!
Запуск рекламы в сообществах вконтактеПосле того как мы все прошли вышеуказанные пункты, посмотрели и проанализировали статистику, нас все устроило, подготовили рекламный пост, далее переходим к его запуску.
Рекомендуется размещать рекламу в сообществах от 500 тысяч до 1 млн. участников.
В сообществах же с большим количество участников она примерно имеет такой же эффект. Большинство из них начинают потихоньку «вымирать». Не так часто участники заходят, смотрят посты, комментируют, количество новых вступивших участников начинает уменьшаться.
Тщательно подбирайте тематику сообщества к Вашему посту.
Не рекомендуется давать рекламу в юмористических сообществах и ему подобных, так как Ваш пост серьезно восприниматься не будет, аудитория не совсем серьезная, а следовательно отсюда и слабый эффект от рекламы.
Обращайте внимание на активность на стене сообщества. Как себя ведут участники, на сколько они адекватны.
Важным является оценка охвата участников сообщества и возраст подписчиков.
Ну вот мы с Вами практически все и изучили по запуску рекламы в сообществах вконтакте. Надеюсь материала было предостаточно. Напоследок хотел бы еще дать несколько Важных советов.
Важно знать!
При заказе рекламы
1) Необходимо заручиться поддержкой администрации ВКонтакте. То есть обязательно получить согласие на размещение рекламы в группе у ее администратора.
2) Перепроверять работу администраторов сообществ
Многие администратор сообществ являются школьниками и т.п. Поэтому все нужно контролировать, просите чтобы после размещения дали Вам ссылку. Через час смотрите чтобы Ваш пост висел. Далее через некоторое время снова смотрите чтобы висел. Контролируйте выполнения работы.
3) Лучшее время — будние дни, вечер, дробное время.
Прайм тайм на первом месте: с 19-00 до 21-00. На втором с 17-00 до 19-00, и на третьем: с 21-00.
Рекламу надо подавать в будние дни, и до праздников. Во время праздников люди отдыхают и не будут смотреть Вашу рекламу.
Просите лучше чтобы вывешивали пост не ровно например в 21-00, а в 21-12. Т.к. в круглое время много конкурирующих постов выходит и Ваш просто может затеряться или опуститься быстро вниз по новостям.
4) Торгуйтесь! Требуйте скидку.
В большинстве случаев администраторы свои цены устанавливают с потолка. Поэтому всегда старайтесь выпросить скидку, говорите что впервые публикуете пост и Вам нужно его протестировать.
5) Максимально снизить вероятность ошибок.
Не давайте повод для творчества администраторам. Готовьте все четко и в полном объеме самостоятельно.
6). Делайте Учет, Анализ и оптимизацию рекламных объявлений
— постоянный поиск новых сообществ
— Ключевой показатель: цена подписчика
Если подписчик дороже 30 рублей выйдет — то скорее всего вы делаете что-то не так и маловероятно что у Вас окупиться реклама. Ниже 10 рублей, получить подписчика очень сложно. Поэтому нормальный показатель если Вам подписчиков обходится в пределах 10-30 рублей.
Стоимость 1-го подписчика можно определить по следующей формуле: стоимость 1 рекламного поста / количество подписчиков = стоимость 1-го подписчика .
— фиксируйте все что можно
— регулярно анализируйте и ищите, что можно улучшить.
Никогда не прекращайте поиск и тестирование новых сообществ.
Пока пост или сообщество приносят результаты — продолжайте с ними работать!
На этом все, дорогие друзья!
Не забудьте подписаться на новости моего блога, чтобы получать интересную информацию к себе по почте.
Понравилась статья. Скажите автору спасибо, поделитесь с друзьями!Доброго времени суток Вахтанг, очень познавательная статья, мой знакомый купил курс по заработку в Контакте, и как-то показал его мне, можно с уверенностью сказать, что информация которая опубликована в вашей статье на уровне платного курса.
Приветствую Павел! Спасибо за такой комментарий! Очень мотивирует и вдохновляет. С радостью буду писать и дальше подобные статьи, а Ваш отзыв говорит что все это не зря! Еще раз спасибо, желаю успехов!
Вахтанг, вы при создании своего интернет-магазина, вначале создали группу в ВК. Ответьте, пожалуйста, а ведь интернет-магазин можно в этой соц.сети сделать, не заморачиваясь на отдельную платформу?
Добрый день Лилия! Не совсем понял вопрос. ВКонтакте создавая группа нельзя менять платформу — можно использовать только ту которая есть. Если создавать интернет-магазин, то необходимо его создавать уже отдельно.
Лилия Reply:
Декабрь 26th, 2013 at 17:31
Я имела ввиду, что обязательно ли надо заводить сайт для интернет-магазина или можно обойтись только группой в Вконтакте? Вот, например, у вас сейчас получается продавать часы только из Вконтакта? Надеюсь смогла понятно донести вопрос.
Вот теперь понятно). Нет, не обязательно создавать интернет-магазин, но все же в нем можно сделать интерфейс и оплату намного удобнее и сразу для клиента. Поэтому если все же решили заниматься продажей товаров через интернет, необходимо задуматься об создании своего интернет-магазина. Но в первое время можно отлично обойтись и без него.
Возможно, Вы используете расширение, блокирующее рекламу, например, AdBlock или подобное. Это может вызвать некорректную работу рекламного кабинета. Рекомендуем отключить расширение или добавить сайт vk.com в исключения. Скрыть это уведомление
РекламодателямЭтот раздел поможет Вам подробнее узнать о системе размещения рекламных записей в сообществах ВКонтакте, подключённых к бирже рекламы. Раздел будет расширяться и дополняться.
Рекламные записи в сообществах
Во ВКонтакте существует множество популярных сообществ. Их публикации читаются большим количеством людей. C помощью биржи рекламных записей Вы можете договариваться с администрацией подходящих Вам сообществ о размещении в них Ваших рекламных сообщений.
Развёрнутая система статистики позволит Вам определить, реклама в каком сообществе будет наиболее эффективной. Широкий выбор сообществ различной тематической направленности, представленных на бирже, позволит Вам выбрать подходящую аудиторию. И самое главное: размещая рекламную запись в сообществе, Вы можете быть уверены, что она обязательно будет прочитана. Рекламные сообщения никак не помечаются, поэтому не могут быть отфильтрованы с помощью блокировщиков рекламы и изначально будут восприниматься пользователями наравне с обычными информационными записями в сообществе.
Системные ограничения гарантируют, что Вашей новости будет уделено внимание посетителей и подписчиков данного сообщества. Оплата будет списана с Вас, только если рекламное сообщение будет находиться в сообществе более суток. В течение первого часа после размещения Вашей рекламы в сообществе технически нельзя будет больше ничего опубликовать, поэтому Ваше сообщение будет находиться на самом видном месте.
Сообщество
Объединение людей по определённым интересам. Как правило, основной целью вступления пользователя в сообщество является чтение новостных сообщений, публикуемых руководством сообщества. Среди этих публикаций мы и предлагаем Вам размещать Ваши рекламные записи.
Публикация (новость, запись, пост)
Сообщение, размещаемое на стене сообщества ВКонтакте его руководителями от имени сообщества. Такие записи не просто видны на стене сообщества, они ещё и попадают в новостные ленты всех подписчиков, а все пользователи по желанию могут делиться ими (осуществлять перепубликации. репосты ): размещать копии этих сообщений на своих страницах или в администрируемых ими сообществах.
Подписчики
Пользователи ВКонтакте, подписанные на сообщество и читающие его публикации в своей новостной ленте (в зависимости от заданных ими настроек). Количество подписчиков — важная характеристика сообщества, но не следует её переоценивать. Более точную оценку того, какой популярностью пользуются публикации сообщества, даёт информация о его охвате.
Охват
Число пользователей, увидевших тот или иной объект на сайте.
Охват сообщества
Количество пользователей, просмотревших за указанный промежуток времени хотя бы одну запись или перепубликацию записи этого сообщества. Пользователь считается «охваченным», когда запись полностью была им прочитана: попала от начала до конца на его экран. Записи могут быть прочитаны со стен личных страниц и сообществ, либо получены в разделе «Мои Новости».
«Мне нравится»
Специальная кнопка, которая есть почти под каждым материалом сайта, в том числе и под публикациями. Каждый пользователь может оставить одну отметку «Мне нравится» под каждой новостью. Как правило, это делается для высказывания одобрения размещённому материалу. На основании отметок «Мне нравится», оставленных друзьями пользователя, формируется раздел новостей «Рекомендации». Кроме того, все материалы, отмеченные пользователем значком «Мне нравится», попадают в меню «Мои Закладки» для быстрого доступа к понравившимся материалам.
Если у Вас возникли проблемы, обратитесь в Рекламную поддержку.
Существует огромное количество мифов, связанных с продвижением в сообществах ВКонтакте. Они кочуют из форума на форум, из обсуждения в обсуждение. Что из этих распространенных мифов - правда, а что – всего лишь домыслы? Попробуем разобраться в этой статье, взяв за основу аналитические данные.
1. Размещение рекламы в сообществах – это дорого/дешево!Нельзя сказать однозначно
Как вы понимаете, в денежных вопросах однозначного ответа быть не может. Если вы решились на рекламу в сообществах, то должны учесть те факторы, из которых складывается цена на размещение. В первую очередь это уникальность тематики сообщества и количество подписчиков.
Что касается конкретных цифр, то цена за клик начинается где-то от 1 руб. Средний CPM – 30-50 руб. (по данным сервиса автоматизированного размещения рекламы Sociate.ru). При этом стоит учесть, что показатели довольно субъективны и зависят от площадки, ее тематики, контента, подписчиков.
Например, если вы захотите охватить уникальную аудиторию сообщества редкой тематики, то вам придется заплатить дороже, чем, если бы вы размещались на площадках, тематика которых неуникальна.
2. Чем больше подписчиков у сообщества, тем дороже рекламаВ большинстве случаев количество подписчиков сообщества действительно влияет на стоимость рекламы в данном сообществе. Теоретически вы платите за то, что ваш пост увидит вся аудитория сообщества (которая может исчисляться как в тысячах, так и в миллионах) и придет к вам. На практике все не так радужно. Поэтому такая метрика как реальный охват поста в будущем может использоваться администраторами при составлении ценника на размещение. Это самый точный показатель, который даст понять, сколько людей увидят рекламное объявление.
3. Толк от рекламы есть только в первый час, остальное время не нужно для размещенияВопреки устоявшемуся заблуждению, активность аудитории длится не 30 минут после публикации и даже не час (хотя от него самый большой эффект). От первого часа размещения зависит, сколько подписчиков сообщества заинтересуются записью. Остальное время важно, чтобы понять, сколько людей «вне сообщества» заинтересуются постом.
Посты, размещенные на 24 часа, подтверждают, что активность продолжается постоянно, все время публикации. Следовательно, размещать рекламу только на 1 час, зачастую не выгодно.
4. Интернет-аудитория в выходные дни становится менее активна. Компаниям лучше воздержаться от размещения рекламы в сообществах в выходные и праздничные дниАнализ нескольких сообществ (от 100 000 подписчиков) показал интересную тенденцию - разницы просмотров у рекламных объявлений в сообществах в выходные дни и по будням практически нет. Даже более того - на выходных объявления видят больше людей.
На скриншоте видно, сколько людей просмотрело объявление на выходных (сообщество женской тематики).
На этом изображении - количество просмотров объявления по будням.
5. Эффективность рекламной кампании во многом зависит от человека, который её проводит. При этом важная составляющая рекламного поста - креативКреатив – наше все. Статистика показывает, что приложив усилия в работе над рекламными постами, можно получить бесплатные показы за счет вирусного распространения. Важно правильно выбрать свою целевую аудиторию и творчески подойти к созданию поста.
Ниже показан пример, как пользователи делятся креативными постами. Желтый график - сколько подписчиков просмотрели запись. Синий - сколько людей, не подписанных на сообщество, посмотрели пост. Это бесплатные показы.
6. Самая дорогая тематика сообществ: женская (одежда, косметика и т.п.), юмор, бизнесСтоимость тематики, прежде всего, зависит от ее уникальности и примерной стоимости одного подписчика. Юмор и женская тематика - не считаются уникальными, стоимость одного подписчика низкая, поэтому и стоимость этих площадок ниже. А вот тематика бизнес действительно относится к одной из самых дорогих.
7. Специальные сервисы/партнерские программы стоит использовать, чтобы добавить туда свое сообщество, а также быстро находить площадки нужных тематик. Для размещения рекламы лучше напрямую обращаться к админам найденных сообществ, чтобы не платить за посредничество сервисовНет однозначного ответа
Скорее всего, вы сами можете решить, что для вас лучше. Заметим только, что при принятии решения надо учитывать свои цели и задачи. Если рекламодатель хочет разместиться один раз в какой-то конкретной группе, то, конечно, удобнее обратиться к администратору сообщества напрямую и разместить рекламу.
В случаях, когда рекламодатель размещает более 50 рекламных постов в месяц, проще воспользоваться специальными сервисами. За крупной рекламной кампанией стоит следить внимательнее. Биржи рекламы предоставляют гарантию публикации (если администратор нарушает условия публикации, то деньги возвращаются на счет), статистику размещений (например, CPC, CPM, Reach и Engagement Rate), дополнительные интересные возможности (скриншоты размещений, всю работу можно отследить), избавляют от сложностей и рутины при публикации вручную.
За помощь в подготовке материала и предоставленную статистикублагодаримSociate.ru. сервис автоматизированного размещения рекламы в сообществах ВКонтакте,и лично Ксению Василькову, менеджера по развитию
