Руководства, Инструкции, Бланки

бриф образец написания img-1

бриф образец написания

Рейтинг: 4.5/5.0 (1864 проголосовавших)

Категория: Бланки/Образцы

Описание

Примеры бриф - портал с типовыми бланками документов

Маркетинговый и креативный бриф структура и шаблон


В москве: 495 228, тел. В челябинске: 351 265-77-42, тел, 266-54-77, 264-22-81. Какой обязана быть структура рекламного брифа. Потому на первом шаге написания рекламного брифа составьте точный поочередный план из пт, которые посодействуют исполнителю осознать ваш бизнес. Как создать удачный продукт. Верно составленный бриф либо техническое задание на проект помогает сделать процесс взаимодействия меж заказчиком и исполнителем. Задач, о которых стоит задуматься маркетологу в 2015 году. В этом случае начните с самого начала: с того, для чего для вас нужен проект и какие задачки бизнеса вы желаете с помощью него решить. Бывают ситуации, когда в брифе вы не сможете написать точную информацию по запрашиваемым вопросцам к примеру, вы не сможете указать уровень познания вашего продукта либо положение на рынке. Приведем несколько принципов, означает вы до конца не представляете хотимый итог, у вас появляются трудности с написанием брифа, которые посодействуют написать неплохой рекламный бриф: а ежели. Материалы веб-сайта - Mark защищены законом о авторском праве. На все вопросцы мы отвечаем тщательно в данной статье, а также предлагаем для вас два новейших готовых шаблона: рекламный и креативный бриф. Каждый спец по маркетингу должен иметь в собственном арсенале неплохую заготовку рекламного брифа, который можно выслать агентству для реализации новейшего проекта. Все, уже у вас в голове, что вы должны написать. Новейший шаблон, новейшие статьи, отчет и правила оценки эффективности маркетинговых кампаний. Для вас просто нужно верно структурировать имеющуюся информацию и выложить ее поочередно в документе. Каждое агентство и неважно какая компания бизнес услуг обязана иметь собственный свой рекламный бриф, который наилучшим образом помогает осознать клиента и выполнить работу на 100%. В екатеринбурге 343 257-14-75. Вы также сможете прислать собственный свой шаблон и мы разместим его в разделе с указанием имени разраба и компании. Хоть какое внедрение может быть лишь опосля письменного согласования с редакцией: redaktor. SWOT анализ наименее чем за 1 час: теория и практика. Уважайте ваших исполнителей и пишите лишь полезные сведения, которые конкретно посодействуют исполнителю отменно выполнить проект. Презентация по модели майкла портера. В этом разделе вы отыщите шаблоны брифов на разработку веб-сайта, создание баннера, проведение маркетинговой кампании и остальные. Каждый рекламщик о собственной компании и товаре может говорить нескончаемо. Отсутствие непонимания, идеальное выполнение желаний заказчика и довольный приклнный клиент, который начинается с правильного рекламного брифа, избежание срыва сроков, вот итог. Для написания рекламного брифа не требуется сверхспособностей либо особенных способностей. Как писать рекламные брифы. Готовые решения по сегментации рынка гостиничных услуг. Подробные лекции по модели бкг. Бриф помогает исполнителю фактически за несколько часов осознать бизнес заказчика, его задачи и главные задачки. Главные тренды в дизайне логотипов и фирменного стиля.

Примеры бриф

Группа: Пользователь
Сообщений: 6
Регистрация: 02.05.2012
Пользователь №: 19114
Спасибо сказали: 0 раз(а)

Группа: Администраторы
Сообщений: 1082
Регистрация: 03.04.2008
Пользователь №: 4
Спасибо сказали: 648 раз(а)

Спасибо сказали: 7

Группа: Пользователь
Сообщений: 6
Регистрация: 02.05.2012
Пользователь №: 19114
Спасибо сказали: 0 раз(а)

Группа: Администраторы
Сообщений: 1082
Регистрация: 03.04.2008
Пользователь №: 4
Спасибо сказали: 648 раз(а)

Спасибо сказали: 7

Группа: Пользователь
Сообщений: 6
Регистрация: 02.05.2012
Пользователь №: 19114
Спасибо сказали: 0 раз(а)

Цитата(Admin @ 13.02.2016, 20:59)

Группа: Пользователь
Сообщений: 58
Регистрация: 01.02.2013
Пользователь №: 20186
Спасибо сказали: 1 раз(а)

Группа: Модераторы
Сообщений: 829
Регистрация: 29.08.2009
Пользователь №: 344
Спасибо сказали: 313 раз(а)

Теги: 120 примеров удачного оформления визиток и 9 пособий, Заявление на отпуск, Где найти примеры различных брифов на разработку, Рекомендательное письмо сотруднику образец написания, Примеры бриф

Другие статьи

Пример брифа от ООО ПКП «Провансаль» г

Пример брифа от ООО ПКП «Провансаль» г. Томск

Бриф (техническое задание) - то, с чего начинается работа агентства, и от того, насколько точно и профессионально сформулировано задание, напрямую зависит, насколько работа, выполненная рекламным агентством, будет соответствовать ожиданиям клиента. Бриф – один из наиболее оптимальных методов обеспечения эффективности рекламы с самого начала.

Бриф (brief) – краткая письменная форма согласительного порядка между рекламодателем и рекламистом, где прописываются основные параметры будущей рекламной кампании.

Бриф обычно включает следующие проблемы:

что требуется — теле- или радиореклама, печатная или на­ружная реклама и т.д.;

• зачем нужна реклама, т.е. почему мы рекламируем, и в чем состоит конкретная проблема, задача;

• к кому мы обращаемся (следует как можно точнее охарактеризовать аудиторию демографически и ее отношение к товару и его рекламе);

• что формирует поведение потребителя, т.е. дать аналитический взгляд на потребителя;

• в чем состоит единственная и наиболее важная мысль, кото­рую надо передать, т.е. показать суть рекламного сообщения;

• почему потребитель должен поверить и воспринять это сообщение, что сделать под воздействием рекламы;

• перечислить рекомендации по тону и манере сообщения;

• указать ограничения и обязательные элементы присутствия.

Виды брифов. Есть бриф клиентский – задание, которое дает клиент агентству, и брифы, которые затем появляются внутри агентства: креативный бриф и медийный бриф (медиа-бриф) - задание на творческие разработки и задание на те или иные работы в области планирования размещения рекламы соответственно. Креативный бриф пишется для сотрудников творческого отдела, и должен представлять собой адаптированное к творческому мышлению изложение задач рекламной кампании, созданное на основе материала коммуникативной стратегии. Грамотный креативный бриф должен просто и образно объяснять ситуацию, поставить вопрос и представить рамки, в которые должен вписаться ответ. Идеальный креативный бриф - это такой бриф, прочитав который, копирайтеры и дизайнеры начинают задумываться о конкретных образах, а их готовые творения будут лежать в рамках поставленных задач.

Бриф должен содержать в себе следующие разделы.

Информация о компании-заказчике:

• название, история, достижения;

• адрес, контактные телефоны, Интернет-адрес;

• производимые продукты или услуги;

Информация о рекламируемом продукте:

• описание свойств продукта;

• фактические или эмоциональные преимущества продукта;

• стратегия ценообразования и приблизительная цена продукта;

• положения компании на рынке (сильные и слабые стороны);

• предыдущие рекламные кампании;

• других продуктов этой компании, их бюджет;

Основана в 1994г. Основные направления деятельности - производство продуктов питания: майонеза, растительных масел, кетчупов, крем-паст.

ПРОДУКТ/УСЛУГА О чем будет видеоролик

Основная проблема - не сформирована культура потребления подобной продук­ции. Линейка ароматных масел «Золото удовольствия» включает как традиционные вкусы: жгучий перец, чеснок, укроп, так и нетрадиционные: лимон, карри, ко­риандр. Упаковка: оригинальная 3-х-гранная пластиковая бутылка, объемом 0,25 литра. Ароматное масло можно употреблять и как самостоятельный продукт, напри­мер, с хлебом, и как соус, заправку для салатов, гарниров, блюд из мяса и рыбы и других готовых блюд. Гурманы могут попробовать сами составить оригиналь­ный соус на основе ароматного масла «Золото удовольствия», добавив свежей зелени или специй. Основная задача: объяснить потенциальному потребителю, что это за продукт, его назначение, сформировать в сознании потребителя необходимость его потребления.

ПОКУПКА И ДИСТРИБУЦИЯ

Основные покупатели масел - женщины. В данном случае, склонные к экспери­менту. Дистрибуция осуществляется как через супермаркеты, так и через розничную торговлю.

Основные конкуренты - дорогостоящие импортные масла. Реклама конкурентов отсутствует.

Основные потребители - женщины в возрасте 25-45 лет, имеющие семью из 3-4-х человек со средним уровнем дохода. Эти женщины работают, но основную ценность для них представляет семья. По типу потребления - экспериментаторы.

СОДЕРЖАНИЕ КОММУНИКАЦИИ основная идея ролика

Основную идею, как и слоган, предлагаем выдвинуть авторам креатива.

В первый период предполагается прокат ролика в торговых точках, при доста­точном уровне дистрибуции - в региональных СМИ.

Информативность, т.к. продукт производится известной томской фирмой, можно для лояльности это упоминать.

Акценты должны быть сделаны на получении эмоциональной выгоды от ис­пользования линейки масел «Золото удовольствия».

Пример заполнения формы брифа:

1. Клиент. В этой графе пишется наименование организации-заказчика.

2. Марка товара. В этой графе пишется название рекламируемого товара, услуги.

Пример 1. Клиент - Pharma Russia, марка - 'Витамин G' (названия условны).
Пример 2. Клиент - 'Мобильный всегда' (оператор сотовой связи), марка - услуги сотовой связи (названия условны).

3. Вид рекламы. В данной графе указываются: средство рекламы (печатная - пресса, полиграфия; наружная, ТВ, радио); носитель рекламного сообщения (конкретное издание, ТВ-программа и т. д.); форматы и размеры.

Пример 1. Журнал 'Деньги' - 1/1 (полоса), газета 'Спорт-Экспресс' - 1/4 полосы, наружная реклама - щит 6х3 метра, видеоролик на 30 секунд и т.д.
Пример 2. Наружная реклама - щит 6х3 метра, серия аудиороликов (30 секунд).

4. Целевая аудитория

По географическому принципу: регион (область), округ (район), город, плотность населения, климат.

По демографическому принципу: возраст, пол, национальность, семейное положение, этап семейной жизни, размер семьи, образование, религия (убеждения), род занятий, уровень доходов.

По психографическому принципу: общественный класс, образ жизни, тип личности. По поведенческому принципу: повод для совершения покупки, искомые выгоды, статус пользователя, интенсивность потребления, степень приверженности, отношение к товару, степень готовности к восприятию товара.
Пример 1. Потребители 'Витамина G' - мужчины, жители крупных городов, в возрасте 25-55 лет, имеющие высокий уровень доходов, работающие в государственном и негосударственном секторах экономики, испытывающие нервные перегрузки, нерегулярно питающиеся.

Пример 2. По географическому принципу: крупнейшие индустриальные центры (Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород). По демографическому принципу: молодые люди и девушки 22-33 лет, национальность значения не имеет, незамужние и неженатые, либо в первые годы семейной жизни, детей нет; образование высшее, удачливые предприниматели, средние и топ-менеджеры, делающие очень быструю карьеру, уровень доходов высокий.

По психографическому принципу: формируют новый средний класс; очень много работают и считают, что нужно много и разнообразно отдыхать (отдых дорогой); являются, безусловно, лидерами, знают себе цену и хотят многого достичь.

По поведенческому принципу: мобильный телефон требуется для полноценной работы, он не должен походить на аппараты 'новых русских', телефоны должны быть самых последних моделей, маленькие и легкие; статус пользователя - новые пользователи; интенсивность потребления - готовы тут же заменить телефон на более современный; степень приверженности - могут в любую минуту бросить оператора, если он не отвечает высоким запросам или 'тормозит'; отношение к товару - любят только отличный сервис и ультрасовременные модели с уникальным дизайном; степень готовности к восприятию товара - высокая.

5. Устоявшееся мнение потребителей. Если товар давно присутствует на рынке, то у потребителей (потенциальных потребителей) сложилось определенное мнение о нем. В зависимости от того, как составлена маркетинговая и рекламная стратегия, отделу творческих разработок желательно это знать в той или иной мере.

Пример 1. ЦА знает, что витамины полезны вообще, но не выделяет их по назначению, а также считает, что может обойтись без них.
Пример 2. ЦА знает, что 'Мобильный всегда' - старейшая компания на рынке. ЦА полагает, что сервис 'Мобильного' отсталый, так как компания начинала первой и постепенно превратилась в слишком 'жирную' и неповоротливую.

6. Что мы хотим достигнуть данной рекламой? В этой графе расписываются цели рекламной кампании. 'Увеличение продаж' можно вписать только в том случае, если фирма сообщает о распродаже. В таком случае главным сообщением будет объявление, содержащее информацию о скидках, лотерее, отрывной талон и т. д.

Пример 1. Pharma Russia хочет, чтобы потребители четко отличали 'Витамин G' среди группы витаминов G, продаваемых на рынке, и среди витаминов вообще. Pharma Russia хочет повысить уровень запоминаемости марки 'Витамин G' среди ЦГВ.
Пример 2. Цель 'Мобильного' - продвинуть на рынок новую модель телефона, сообщить потребителям о новых городах, включенных в роуминг, других услугах.

7. Предложение, которое мы хотим сделать. Предложение, которое является основой рекламного сообщения, основные преимущества товара (услуги), которые могут привлечь ЦА.

Пример 1. Употребляя 'Витамин G', ЦА снижает риск сердечно-сосудистых заболеваний, а также заболеваний суставов.

Пример 2. Новая модель является совершенством дизайнерской мысли и идеально подходит менеджерам в новых условиях, когда оперативность получения и передачи информации - успех всего дела.

8. Доказательства, подтверждающие наши предложения. В этой графе вы перечисляете преимущества товара (услуги), его особенности, технические характеристики; представляете отчеты испытаний потребительских лабораторий, лабораторий компании, сертификаты, дипломы и так далее.

Пример 1. 'Витамин G' является растительным препаратом (особенность). Дополнительно приводится интервью с зарубежными врачами, обзоры и отчеты по применению 'Витамина G', медицинские заключения, российские и зарубежные сертификаты.
Пример 2. Подробная информация прилагается в отдельных папках. В них перечислены технические характеристики и заключения специалистов, приведены отзывы первых пользователей. 'Мобильный всегда' предоставил также информацию о состоянии роуминга по стране и за рубежом, сведения о новых услугах и тарифах.

9. Впечатление, которое мы хотим оставить. Кратко пишется о характере впечатлений от бренда, которые должны остаться у ЦА после знакомства с рекламными сообщениями.

Пример 1. 'Витамин G' - современное растительное средство профилактики для мужчин, испытывающих психологические и физические перегрузки.
Пример 2. 'Мобильный всегда' повернулся лицом к молодым клиентам и понимает их запросы и нужды.

10. Тон рекламного сообщения. Тон (базовый) рекламного сообщения: рациональный, эмоциональный, серьезный, юмористический, реалистичный.

Пример 1. 'Витамин G'. Тон рекламного сообщения реалистичный.
Пример 2. 'Мобильный Всегда'. Тон рекламного сообщения реалистичный и рациональный.

1. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. - М: Приор-издат, 2005.- 96 с.

2. Латышева Е.В. Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты): учебное пособие. - Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2009. - 118 с.

3. Мезенцев Е.А. Реклама в коммуникационном процессе / Е. А. Мезенцев. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. – 64 с.

4. «Мелехов и Филюрин» - ведущее рекламное агентство Сибири [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.m-f.ru/ (Дата обращения: 27.10.2014)

5. Шевчук Д.А. Рекламное дело: Конспект лекций / Д.А. Шевчук. - Ростов н/Д: Феникс, 2007. - 190 с. - (Зачет и экзамен).

Бриф копирайтера как инструмент профилактики конфликта - CMS Magazine

Бриф копирайтера как инструмент профилактики конфликта

Дата публикации: 25.09.2014

Если Вы свободный копирайтер или директор SEO-компании, то наверняка хоть раз задавались вопросом: «Нужно ли перед написанием текстов для клиентских проектов заполнять брифы? Если да, то кто должен это делать — копирайтер или заказчик? И какой набор вопросов поможет исполнителю полностью раскрыть тему, да ещё в приемлемой для заказчика форме?»

О важности этого подготовительного этапа для слаженной работы коллектива и предупреждения неудовлетворённости клиентов текстом я и хотел бы поговорить в этой заметке.

Что такое бриф?

Бриф (от англ. brief — инструкция, сводка) — краткая письменная форма согласительного порядка между планирующими сотрудничать сторонами, в которой прописываются основные параметры будущего программного, графического, медийного или какого-либо иного проекта.

Так трактует термин «Википедия». Многие под брифом понимают список из нескольких общих вопросов и считают это достаточным. Кто-то вообще его не использует, а кто-то решает объединить в брифе анкету и техзадание. То есть помимо вопросов о концепции статьи, её целях, аудитории, характеристиках товаров или услуг вставляют пункты об объёме текста, его предполагаемой структуре, использовании ключевых слов и пр.

Какую пользу приносит использование брифов?

Даёт возможность исполнителю заказа написать качественный нестандартный текст экспертного уровня.

Значительно экономит время, которое в противном случае тратится на бесконечные переговоры и исправления.

Бережёт деньги клиента, т.к. ему приходится платить ещё раз за новый текст, если первый вариант нельзя назвать некачественным (а это ещё доказывать придётся!), однако заказчику он просто не нравится.

Позволяет установить доверительные отношения между исполнителем и заказчиком.

Различные схемы работы контент-отделов

В качестве иллюстраций к вышеописанным преимуществам брифов приведу истории из своего опыта. До создания собственного предприятия мне довелось поработать в нескольких воронежских фирмах по продвижению сайтов.

В одной из них не только не использовались брифы, но даже готовые тексты не согласовывались с заказчиками. В итоге копирайтеры, не имея правдивой информации о фирме клиента, писали статьи-компиляции, основываясь на уже существующих в интернете текстах. Разумеется, клиенту это не приносило большой пользы в плане отстройки от конкурентов и позиционирования компании в сети. Да, продвижение по позициям было успешным, но приводила ли такая стратегия к максимально возможной конверсии в покупателей? Думаю, ответ очевиден. К тому же часто, под горячую руку, копирайтер приписывал компании несуществующие услуги и преимущества. Естественно, потенциальный клиент этой компании при первом же обращении почувствует себя немножко обманутым. Со всеми вытекающими.

В другой студии брифы также не использовались, но написанные тексты отправлялись заказчикам на согласование. Реакция последних могла быть примерно такой:

Никакой ; после писем и звонков — никакой или «с завтраками»; в итоге текст «простаивает» неделями.

Всё хорошо (то есть, по сути, наплевать — не ахинея и ладно. ).

Всё просто супер / всё слишком супер. т.к. мы хотим видеть на своих страницах не информационные статьи, а рекламные заметки, и чем короче, тем лучше.

В целом мне нравится. но я бы хотел видеть там информацию о том-то и о сём-то, и не следует писать вот об этом.

Мне даже в страшном сне не приснится. чтобы такое лежало на моём сайте.

Вы что, б. за х. и т.д. и т.п. понаписали?! После получасовой брани Вы выясняете, что у клиента не только экзотические представления о значениях простых русских слов, но и об идеальном контенте — текст договора на главной странице его вполне устраивает, и вообще ему «не нужны никакие ваши тексты».

В последнем случае клиента взбесила (помимо всего прочего) формулировка «наши специалисты [сделают Х, помогут Y]. » «Нету у нас никаких специалистов, работаю я да брат мой Колька!» Похоже, предприниматель оказался настолько честным, что даже не захотел внушать потенциальным клиентам напрасные надежды на профессиональное обслуживание в их лавочке. В данном случае бриф мог выполнить и иную функцию — позволил бы вовремя выявить неадекватного клиента, которого и на порог пускать не стоит.

Естественно, некоторые из перечисленных выше реакций вынуждали многократно исправлять или даже полностью переписывать тексты, что понижало производительность труда и увеличивало время достижения обещанного студией результата. А уж о психическом благополучии сотрудников и говорить нечего: копирайтеры и тихо обижались, и отказывались писать для того или иного клиента, разве что до рукопашной не доходило. Ведь не дело копирайтера — угадывать, о чём тайно мечтает заказчик, а тем более выслушивать брань и оскорбления. Редкий российский руководитель закроет своей широкой спиной подчинённого и пошлёт неадекватного клиента материться в другом месте. Потому в собственных интересах копирайтера «продавить» использование брифов. Если «верхи» не хотят, то «низы» иногда и сами могут. Случилось так, что коллектив копирайтеров поддержал мою инициативу по составлению перечня вопросов для заказчиков. Написанные по заполненным анкетам статьи клиенты впоследствии принимали быстрее и без многочисленных правок. Отказ от заполнения брифа по умолчанию давал копирайтерам свободу действий и отсекал необоснованные претензии заказчиков к готовым статьям.

Возможные варианты брифов и их заполнения

В идеале именно заказчик должен заполнять бриф, а не Вы с его слов, брошенных впопыхах и с неохотой. Он должен подойти к этому этапу ответственно, в спокойной обстановке обдумать и оформить контуры того, что он хотел бы видеть на страницах своего ресурса. Если же клиент упорствует в своём нежелании притронуться к клавиатуре / ручке (чаще всего «посылают» с формулировкой «я не писатель»), или Вы заподозрили, что не дождётесь от него заполненного брифа ни через неделю, ни когда в лесу что-то сдохнет, то тогда попытайтесь извлечь информацию в устной форме.

Наш творческий коллектив взаимодействует с клиентами, используя две формы брифов.

1. Незаполненный. Применяется для написания текста на основные страницы сайта: главную, о компании, услуги или товары и пр. Для каждой страницы составляется отдельный бриф со своим набором вопросов, на которые предстоит ответить заказчику.

2. Частично заполненный. Используется при работе с информационными статьями. В анкете мы сами предлагаем тему, примерную структуру текста и наше видение основных моментов. Заказчик утверждает наши предложения, корректирует в случае несогласия или дополняет иной информацией, выражает пожелания относительно стилистики и т.п.

Пример 1. Заполненный клиентом бриф для статьи на страницу «О компании».

Многабукафф, мало полезности. Зато — ссылка на сайт :)

Приведенные брифы — образец «брифа ради брифа», я очень надеюсь, что на практике клиенту задают более детализированные вопросы.

Сложившаяся у нас в «Протексте» практика предполагает один большой бриф по компании (вопросы о компании, продукте, позиционировании на рынке) и много мелких вопросников, которые составляются по отдельным товарам или услугам в процессе работы.

Бриф помогает оценить адекватность заказчика: как он видит свою компанию, понимает ли, чего хочет. Стоит ли с ним вообще иметь дело. Вопросник — рабочий инструмент для отдельного текста.

И тут вопрос не в терминологии — как назвать, бриф или вопросник. Есть разные стадии проекта: знакомство и проработка деталей. И вопросы, соответственно, задаются разные.

IMHO, бриф не снимает всех вопросов по претензиям, т.к. тексты всегда оцениваются субъективно. Но он отлично помогает получить хоть сколько-то информации о бизнесе и продукте клиента.

Мария Крючкова

«Бриф копирайтера» — рабочий инструмент для потоковых текстов на продвижение в поисковиках. Вызывает сомнение его эффективность, если тщательно работать с текстами. Когда заказчик заполняет бриф самостоятельно, он становится автором. Просыпается внутренний писатель, который в творческих муках рождает текст. Это детище клиента: человек потратил время, силы, эмоции и ещё время. Своё творение нужно защищать — отвоёвывать придуманные «оригинальные фразы» и «точные слова».

Устный и письменный ответы на один и тот же вопрос сильно различаются, поэтому личная встреча (брифинг) поможет избежать борьбы за буквы. До брифинга клиент отвечает на общие вопросы вне будущих текстов — кто вы, что делаете, кому полезны, какие ваши ценности и так далее — 5-10 простых вопросов. Ответы на них будут основанием для беседы с клиентом. На встрече копирайтер заполняет бриф, а после согласует итоги. Схема упрощённая, но главное — не дать заказчику быть автором.

Дмитрий Макаров

Компания: Uplab
Должность: Редактор-копирайтер

Безусловно, бриф — самый лучший помощник копирайтера. Но, к сожалению, так считают только сами копирайтеры. Попробуйте доказать его (брифа) важность какому-нибудь директору мелкой региональной конторы — у каждого из них столько дел, что заполнить пару лишних таблиц о компании просто нет времени. Увы, текстам на сайте зачастую уделяется меньше внимания, чем цвету кнопки «Обратный звонок».

Между тем, хороший бриф и часовое интервью с заказчиком помогают не только написать хороший контент на сайт, но и принести ощутимую пользу для его бизнеса. И дело даже не в «продающих текстах», а в понимании деятельности компании, ее особенностях, сильных и слабых сторонах. С большими объемами информации от заказчика толковый копирайтер способен:

  • Отстроить компанию на рынке от конкурентов
  • Разработать уникальную концепцию сайта и рекламных материалов
  • Сформировать УТП, рассказывая о тех особенностях производства, которые не были использованы конкурентами, но которые выглядят весомо в глазах покупателей
  • Уберечь клиента от демпинга цен
  • Повысить конверсию на сайте

Убедить заказчика в том, что тексты — самый главный контент на сайте, порой неимоверно трудно. Многим из них по привычке проще объявить об очередной летней распродаже со скидками 40% (ведь у конкурентов 30%), чем вместе с копирайтером доступно рассказать покупателю о преимуществах своей продукции. Мне кажется, причина во многих случаях кроется в том, что клиент сам не верит в предлагаемый им товар и его преимущество над остальными. Для них это просто бизнес как у всех, чаще всего по схеме «купи-продай».

Думаю, в таких случаях надо начинать не с брифа, а с отношения к клиенту — агентство должно дать понять, что считает его особенным и что его товар уникальный. Тогда, возможно, заказчик действительно захочет выделиться среди конкурентов по рынку.

Анна Лебедева

Компания: Kokoc.com
Должность: Руководитель отдела копирайтинга

Я согласна с автором статьи. Долгое время наша компания работала без брифов. Тексты всегда согласовывались с клиентами и переписывались до тех пор, пока заказчик не оставался доволен. Для некоторых проектов тексты переписывались столько раз, что нервы копирайтеров не выдерживали, и они уходили от нас навсегда.

Поэтому пару лет назад мы ввели обязательное правило — предоставлять брифы вместе с техническим заданием на тексты. В подавляющем большинстве случаев, мы пишем SEO-тексты для продвигаемых страниц в рамках услуг по оптимизации сайтов. Поэтому речь о статьях или новостях у нас не идет, хотя и эти пункты предусмотрены в брифе, но не как обязательные для заполнения.

По нашему опыту, клиенты по-разному реагируют на просьбу заполнить бриф: кто-то наотрез отказывается, а кто-то, наоборот, сам проявляет инициативу, понимая всю необходимость этого документа. Но в этом случае можно хотя бы по телефону выудить из клиента основную информацию о его компании и бизнесе. Иногда даже данных о правильном написании названия бренда, времени его существования на рынке, точного определения целевой аудитории будет достаточно, чтобы избежать многих неприятных моментов при согласовании текстов.

Антон Романов

Компания: Russian IT group
Должность: Руководитель отдела продвижения

Бриф я бы сравнил со сберегательной книжкой. Вложился раз, а через год на ней уже проценты. Проценты — это сбережённые деньги заказчика, сбережённое время веб-студии и, конечно же, целые нервы копирайтера. Однако возводить бриф в культ я бы не стал. Можно заиграться, обложиться документами и стать в итоге «вечно ожидающей» бюрократической машиной.

Он нужен ровно там, где он действительно нужен. По своему опыту могу сказать, что малый бизнес в ряде российских регионов нормально относится к заполнению брифов, но всё же ему гораздо удобнее личные встречи или телефонные переговоры. Может, не так всё жёстко с брифом?

Теперь, как и просил автор, о проблемах заполнения и типичных фразах:
1) «Мы бриф, конечно, заполним, но не мог бы ваш копирайтер заодно исследовать нашу целевую аудиторию?»;

2) «Сайт ведь маленький, пусть ваш писатель что-нибудь придумает, а мы проверим. Зачем какие-то брифы?»;

3) Очень редко, но бывают и такие — не воспринимают искусство написания текстов в любых его формах, жанрах и сценических образах. Для кого-то текст — это просто «красивая писанина» для галочки.

Мне кажется, проблема лежит в непонимании заказчиками брифа как такового, а если быть точнее — практической пользы от него. Может, студиям просто следовало бы вовремя включать копирайтерский дар убеждения в таких ситуациях, показывая возможные выгоды на пальцах? Предпроектная профилактика, так сказать.

Если Вы хотите дать экспертный комментарий к статьям, публикуемым на CMS Magazine, следите за анонсами материалов в нашей группе в Facebook .

Бриф - это что такое? Шаблоны брифов

Бриф - это что такое? Шаблоны брифов

Чтобы созданный товар или разработанная услуга нашли своих потребителей и потенциальных покупателей, нужно продвигать созданный продукт в массы, используя для этого все возможные способы в сфере рекламы. Само медиапланирование, что является частью рекламной компании, подразумевает ряд процедур и мероприятий, в состав которого включено создание брифа. Без этого документа невозможно ни одно сотрудничество между заказчиком (владельцем компании, товара или услуги) и исполнителем (рекламным агентством, дизайнером, верстальщиком, PR-менеджером). От того, как правильно составлен бриф, будет зависеть работоспособность исполнителей и конечный результат рекламной компании. Чтобы понять, как заполнить этот документ, нужно разобрать его основную состоящую: из чего он состоит, какова его функция и в чем особенность.

Бриф – это документ

В первую очередь, заполненный бриф представляет собой документ, который свидетельствует о заключенных договорных взаимоотношениях между заказчиком и исполнителем. Это в некотором роде гарант выполнения обязанностей с обеих сторон договора. Но на этом функции брифа не заканчиваются.

Заполненный бриф – это вся необходимая информация о продукте или услуге, которая потребуется для составления медиаплана. Этот документ позволяет избежать конфликтных ситуаций в конце всей работы исполнителя. Так, например, заказчик (рекламная компания) не вправе требовать от исполнителя (рекламного агентства) того, что не указано в брифе.

Кто занимается заполнением брифа?

Еще до начала составления такого документа нужно понимать, что бриф - это вся информация о продукте или услуге, без которой не могут работать исполнители. Именно поэтому от качества заполненного документа будет зависеть итоговый результат. Доверять работу по составлению брифа нужно представителю компании-рекламодателя. Увы, очень часто сотрудники фирмы не в состоянии правильно оформить документ, и эта функция плавно переходит на плечи специалиста по медиапланированию. Эти случаи нередкие, потому после составления брифа исполнителем этот документ согласовывается с заказчиком, и если все устраивает, рекламное агентство приступает к его выполнению.

Структура брифа

Поняв, что бриф - это неотъемлемая часть рекламной компании продукта или услуги, остается только узнать, какие имеет графы этот документ и какова его структура. Очень часто (популярный вариант технического задания) выглядит коротко и емко. Здесь самый популярный и наиболее востребованный бриф. Пример заполненного технического задания включает в себя до 12 пунктов или меньше:

  • название компании, которой требуется медиапланирование;
  • наименование продукта или услуги;
  • характеристика целевой аудитории (возрастные, этнические, национальные, половые отличия);
  • бюджет, выделенный на рекламу;
  • сроки на составление рекламной компании;
  • результат, цели медиапланирования (какой охват потребителей, долгосрочная или краткосрочная компания);
  • другие характеристики (желаемые цвета, формы в рекламной компании, наличие звукового сопровождения и так далее).

Представленный шаблон отвечает основным требованиям. Эти пункты есть абсолютно в любом техническом задании, потому именно на такой основе и создается любой бриф. Пример, представленный выше, может быть дополнен различными подпунктами, которые уточняют какие-то моменты. В любом случае даже самый креативный бриф должен быть прост и понятен, содержать точные цифры (бюджет, сроки), чтобы после составления рекламной компании заказчик не претерпел серьезных убытков.

Шаблонные брифы

Многие компании не затеиваются насчет технического задания и просто скачивают первый попавшийся вариант в сети. Увы, это самое ошибочное действие. Почему? Ответ довольно прост. Технический бриф, а точнее его шаблон в сети, рассчитан и создан индивидуально для компании и исполнителя, учитывает всегда очень тонкие моменты. Если компания-производитель выбирает шаблон, то, заполняя основные пункты, не уделяет внимания особым пожеланиям, каким-то скрытым моментам. При этом самому заказчику будет неудобно работать с таким брифом – он может содержать даже ненужные пункты.

Шаблоны – это штамп, и не стоит удивляться плохому результату. Очень часто по шаблонному брифу создаются самые банальные и стандартные программы медиапланирования. Именно поэтому, если заказчик хочет действительно продвинуть свой продукт или услугу, выделить его на фоне других, стоит составить абсолютно новое и желательно креативное техническое задание.

Самостоятельное составление брифа

Если вам была поручена работа по разработке брифа для продукта или услуги, то это значит, что предстоит много времени уделить этому моменту, тем более если нет возможности обратиться к профессионалу.

Заполнение брифа можно осуществить и самостоятельно, главное - четко продумать план документа. Для начала нужно определить, для какого продукта требуется бриф. Затем требуется составить вопросы, которые, по вашему мнению, вы бы задали заказчику. Здесь обычно указываются подробные характеристики товара и каким бы хотели получить его рекламу в результате медиапланирования. Третьим шагом нужно распределить вопросы в том порядке, который вы посчитаете удобным и логичным. А четвертым шагом следует указать контактные данные, ведь по заполненному брифу все равно могут появиться вопросы у исполнителей.

Бриф – неотъемлемая часть сотрудничества заказчиков и исполнителей

Чтобы быть готовым к приходу даже самых неожиданных заказчиков, рекламные агентства также должны составлять свои собственные брифы. Это позволяет избежать вопросов со стороны заказчика: а как его сделать, как составить, и существенно сократить время на составление самого брифа.

Бриф в рекламном агентстве – это визитная карточка, и чем креативней и необычней будет его вид, тем больше шансов завоевать доверие со стороны заказчика и возрасти в его глазах до уровня профессионалов. Если вы только что открыли свое агентство, то на форму брифа нужно уделить особое внимание.

Взаимоотношения между заказчиком и исполнителем начинаются именно с этого документа, потому стоит доверить работу по его заполнению настоящим профессионалам в области PR.

Добавить комментарий

Как написать Бриф (рекламный, креативный)

Как написать Бриф (рекламный, креативный)

Бриф - это инструкция или техническое задание. Различают брифы на концептуальные и креативные работы, а также брифы на разработку медиапланов. Креативный бриф - вероятно, самый важный документ. С его помощью управляют креативной работой. Это некий контракт между лицом, принимающим решения от имени рекламодателя, и креативной командой.

Хороший бриф вдохновляет, а плохой может препятствовать успешной работе.
Креативный бриф должен наполнять членов креативной команды волнением и будить желание работать на его основе. Если его лишь просматривают и кладут под груду бумаг, от него нет никакой пользы. Следовательно, креативный бриф следует писать таким языком, который включает воображение.

Основа брифа — характеристики рекламируемой марки товара, отношения потребителя к рекламе, описание сильных и слабых сторон конкурентных марок, взаимосвязь между потребителями и категорией товара. Другие обязательные составляющие креативного брифа: описание задач рекламы, целевой аудитории, фокуса креативной работы, желаемого имиджа, подходов к оценке работы. Но мы о других брифах…

Сформулируем проще - Бриф - краткая письменная форма согласительного порядка между рекламодателем и рекламистом, в которой прописываются основные параметры будущей рекламной кампании…
Бывают - рекламный бриф, креативный бриф ( о нем мы уже сказали), бриф на фирменый стиль…

Я приведу сдесь два примера BTL брифов, которые можно использовать как план для составления задания для ваших проектов. Только помните, что это только план, а содержание вы должны разработать самостоятельно.

1. Название агентства, название заказчика, название торговой марки, название проекта.
2. Вид акции: consumer promotion
3. Описание торговой марки
4. Целевая аудитория
5. Текущая ситуация / Background
6. Цели акции
7. Предполагаемая стратегия
8. Предлагаемые места проведения акции и их количества
9. Средний уровень продаж в неделю в предполагаемых местах проведения акции: в прошлом году в это же время, месяц назад, по результатам последней рекламной акции
10. Региональность и сроки проведения
11. Дополнительная информация
12. Бюджет
13. Задачи агентства
· Предложить идею акции
· Разработать механику акции
· Разработать график проведения акции
· Составить адресную программу
· Осуществить подбор и тренинг персонала для акции
· Разработать схему логистики по осуществлению акции
· Разработать дизайн и виды POS материалов для проведения акции
· Предложить виды призов для призового фонда, их брендинг, количество и смету на производство
· Предложить детальную смету
· Предложить схему по расчету эффективности результатов планируемой акции
14. Ограничения
15. Сроки предоставления предложения
16. Сроки объявления решения

1. Название агентства, название заказчика, название торговой марки, название проекта.
2. Вид акции: мерчендайзинг
3. Описание торговой марки
4. Целевая аудитория – каналы сбыта
5. Текущая ситуация / Background
6. Цели и задачи акции
7. Предлагаемые места проведения акции и их количества.
8. Региональность и сроки проведения
9. Дополнительная информация: POS материалы
10. Бюджет
11. Задачи агентства
· Предложить идею и стратегию акции
· Разработать механику акции
· Разработать график проведения акции
· Составить адресную программу
· Осуществить подбор и тренинг персонала для акции
· Разработать тренинг для персонала каналов сбыта
· Разработать схему логистики по осуществлению акции
· Предложить форму ежедневной и итоговой отчетности
· Предложить детальную смету
· Предложить схему по расчету эффективности результатов планируемой акции
12. Ограничения
13. Сроки предоставления предложения
14. Сроки объявления решения

Наблюдение за игрой, отслеживание игр любимых команд, обзор футбольных матчей и т.п. – все это помогает быть в курсе всех последних событий в спорте и делать правильные ставки. Благодаря букмекерам сегодня у каждого есть возможность получать реальную прибыль от своих знаний, подробнее узнать о букмекерских конторах можно на http://beginbetting.ru/

  • Как написать статью. (Алгоритм)

Я хочу пошагово рассказать об основных принципах написания статей

  • Как написать пресс-релиз

    Пресс-релиз представляет из себя сообщение, которое основывается на информационном поводе или же новости из официального источника. По сути - это маркетинговый инструмент, при помощи которого информируют как печатные, так и электронные СМИ.

  • Креатив, аттеншен! Бриф уникальной краудфандинговой благотворительной платформы www.ubb.org.ua

    Украинская биржа благотворительности (www.ubb.org.ua) ищет партнера среди рекламных агентств Украины, самые умные и эффективные мозги рекламной отрасли, чтобы разработать такую идею рекламной кампании, которая поможет внедрить осознанную благотворительность в ежедневную жизнь каждого человека, повысит число благотворителей и собираемых средств на проекты и инфраструктуру биржи.

  • СМС-рассылка: как написать продающий текст

    SMS-маркетинг – это эффективная и недорогая поддержка вашего бизнеса. СМС-рассылка используется интернет-магазинами, банковскими учреждениями, курьерскими службами, развлекательными центрами, салонами красоты, ресторанами и т.д.

  • «Билет на работу» - новый бриф Биржи Социальной Рекламы

    «Билет на работу», проект благотворительного фонда «Я верю в Украину», дает реальные возможности внутренним переселенцам по повышению квалификации, переквалификации и трудоустройству на новом месте.

  • Интернет маркетинг: основы или о чем забыл написать Котлер

    "Через пять лет все компании станут интернет-ориентированными, или они просто перестанут существовать", – в свое время сказал Энди Гроуву – председатель совета директоров компании "Іntel".

  • Марка белья предложила женщинам написать конституцию

    Марка белья Triumph в Австралии запустила рекламную кампанию, в рамках которой предложила женщинам составить "конституцию". Как сообщает Mumbrella, женщины могут опубликовать важные для них права в приложении Facebook кампании.

  • Как написать эффективный рекламный текст

    "Один из самых трудных моментов, когда только начинаешь писать рекламные тексты, — научиться тому, как это не нужно делать". (Аластер Кромптон) Мы все являемся потребителями рекламы и, независимо от возраста, профессионального образования, социального статуса и уровня материального благополучия, способны оценить ее, пусть даже на уровне эмоций: нравится — не нравится. Почему же одна реклама вызывает у нас улыбку, симпатию и желание купить рекламируемый товар, а другая — разочарование и раздражение? Ответ очевиден: первая сделана профессионально и грамотно с точки зрения технологии рекламы и с учетом психологии потребителя. Вторая же — дилетантски.

  • Бриф: зачем нужны бумажки?

    Представьте себе такую ситуацию: Вы приходите к врачу и жалуетесь ему на боль в правом боку, а врач, не обследуя Вас и не назначая анализы, открывает справочник и начинает выписывать в рецепт все лекарства, которые теоретически могут подойти в этом случае. Правда, смешно? Ни один пациент, сохранивший хоть капельку разума, не будет ворчать на врача за то, что тот пытается выяснить, что у него болит и как его лучше лечить.

  • Креативный бриф - убийца или кормилец?

    Не так давно я прочитала статью одного копирайтера, в которой была изложена его личная теория создания ярких идей в пику всем креативным брифам. После чего я сильно задумалась. Три вопроса засели в моей голове: а) зачем менеджеры пишут брифы, б) почему креаторы ими пренебрегают и в) как же эти чертовы брифы тогда нужно писать, чтобы яркие идеи рождались не вопреки, а благодаря им? Память услужливо подсунула воспоминания о первом составленном блине, то есть брифе, вспоминая который, можно не краснеть, поскольку у многих он был такимже. Итак,первый опыт написания брифа состоял из краткого ликбеза о том, что этот документ содержит, и убедительных просьб максимально подробно ответить на все его пункты, а недостающую информацию поискать в Интернете.